Em 2025, o setor cultural da Colômbia cresceu quase 30%, impulsionado por concertos e eventos massivos. O turismo também brilhou com mais de 6 milhões de visitantes internacionais. Essa tendência reflete uma mudança nas prioridades dos consumidores em direção a experiências memoráveis.
A economia de experiências está em alta na Colômbia. De acordo com relatórios da imprensa econômica, o setor cultural liderou o crescimento setorial em 2025, com uma expansão de cerca de 30%, principalmente devido a shows ao vivo. Locais como El Campín e Movistar Arena em Bogotá atingiram números recordes de público, estabelecendo a cidade como um circuito chave de concertos na América Latina. Esses eventos atraem não apenas locais e regionais, mas também visitantes de países vizinhos como Equador, Peru e Venezuela, que viajam para fins de semana repletos de experiências culturais únicas. nnTurismo reforça esse ímpeto. Dados do Ministério do Comércio, Indústria e Turismo mostram que a Colômbia recebeu mais de 6 milhões de visitantes internacionais em 2025, um aumento significativo em relação aos anos anteriores. Esse setor se tornou um dos principais geradores de divisas, superando vários produtos de exportação tradicionais. Além disso, a Migración Colômbia registrou um aumento nas viagens de saída de colombianos, indicando maior gasto em viagens, festivais e experiências culturais no exterior. nnEssa tendência decorre de uma mudança estrutural no comportamento do consumidor. Após anos de incerteza sanitária e econômica, as pessoas priorizam gastos em itens que criam memórias e emoções intensas, como concertos massivos ou festivais gastronômicos. Essas experiências envolvem múltiplos sentidos, fomentam conexões sociais e são compartilhadas em redes digitais, aumentando seu valor. Estudos internacionais indicam que as gerações atuais consideram o gasto experiencial mais satisfatório em retrospecto do que compras materiais, incentivando o consumo repetido. nnOutro fator é a compensação emocional pós-pandemia, na qual se busca bem-estar imediato por meio de recompensas vividas. Para empresas e cidades, o desafio é projetar experiências multissensoriais memoráveis. Na Colômbia contemporânea, o consumo está mudando de posse para viver, sentir e postar online.
