Sängerin Kelela hat ein Musikvideo zu ihrer neuen Single Idea 1 veröffentlicht, bei dem 91 Rules Regie führte. Der Titel markiert ihre erste neue Musik seit der Ära von Raven. Sie präsentierte den Song am Montag in New York, nachdem sie in der vergangenen Woche ihre Social-Media-Accounts geleert hatte.
Kelela überraschte ihre Fans letzte Woche mit der Löschung ihrer Social-Media-Präsenz und schürte damit die Erwartungen auf neues Material. Am Montag präsentierte sie Idea 1 live in New York. Am darauffolgenden Tag, dem 8. April, veröffentlichte sie das offizielle Video zu dem Grunge-inspirierten Song, wie zuerst von Pitchfork berichtet wurde. Das visuelle Werk entstand unter der Regie von 91 Rules und fängt die angespannte Atmosphäre des Songs ein. Kelela schrieb Idea 1 gemeinsam mit dem Produzenten Oscar Scheller und der Malerin Janiva Ellis, die sie in einer Pressemitteilung als ihre beste Freundin bezeichnete. Die Shoegaze-Künstlerin Scarlet House steuerte zusätzliche Gitarrenparts bei. In der Mitteilung erklärte Kelela das Thema des Songs: „Wie es sich anfühlt, in diesem Klima zu existieren – die Last, in einer Zeit, in der die Welt aus den Fugen zu geraten scheint, Zeuge sein, alles aufnehmen und die Wahrheit aussprechen zu müssen. Das ist eine ganz bestimmte Art von Bürde, die Schwarze Frauen nur zu gut kennen. Dieser Song bietet keine Antworten, er weigert sich nur, wegzusehen. Ihn gemeinsam mit meiner besten Freundin Janiva Ellis zu schreiben, zu hören, wie Oscars Produktion ihm Form verleiht, und dann zu sehen, wie 91 Rules diese Spannung visuell zum Leben erweckt, fühlt sich wie der Beginn eines viel größeren Gesprächs an, zu dem ich bereit bin.“ Diese Veröffentlichung folgt auf die Raven-Ära, zu der ein Remix-Album sowie die Live-Aufnahme In the Blue Light gehörten. Idea 1 markiert den Beginn eines neuen Kapitels für die Künstlerin.