Art of Time a dévoilé CIRCA, un nouveau concept de vente au détail visant à transformer la manière dont les montres haut de gamme sont découvertes et achetées en Inde. L'initiative crée un environnement immersif pour les marques iconiques mondiales d'horlogerie, en mettant l'accent sur l'artisanat et les histoires personnelles. Elle cible à la fois les nouveaux acheteurs et les collectionneurs au sein d'un marché du luxe en maturation.
Art of Time, un acteur majeur du secteur des montres de luxe en Inde, a annoncé le lancement de CIRCA le 26 février 2026, depuis Mumbai, Maharashtra. Ce concept de vente au détail expérientiel réinvente l'achat de montres haut de gamme en favorisant un cadre immersif et narratif qui met en lumière l'horlogerie fine. CIRCA tire son nom du terme latin signifiant « autour » ou « approximativement », un clin d'œil à l'usage de l'horlogerie pour marquer les moments historiques, plaçant le temps lui-même au centre du thème. Le concept positionne les montres comme symboles d'identité personnelle, englobant les premières acquisitions de luxe, les événements marquants de la vie et les quêtes de collection continues. Alors que le marché du luxe indien évolue, les consommateurs privilégient de plus en plus les connexions émotionnelles, l'accessibilité et les expériences aux côtés de l'héritage traditionnel et de l'artisanat. CIRCA répond à cela en s'appuyant sur quatre piliers : l'inclusivité, la fiabilité, le plaisir et le raffinement, créant un espace qui guide les visiteurs sans barrières. Au cœur de l'expérience se trouve Chronica, une plateforme numérique propriétaire qui personnalise les interactions en analysant les préférences, les étapes clés et les styles. Elle s'intègre à l'expertise humaine pour rendre la sélection de montres de luxe intuitive et pertinente. Les offres incluent des consultations dirigées par des concierges, des expositions curated, des éléments phygitaux et des événements communautaires, formant un écosystème plus large où l'horlogerie rencontre le mode de vie et l'expression de soi. Le premier magasin CIRCA a ouvert à Noida, avec une boutique Rado prévue pour ouvrir à Ahmedabad en mars 2026. Des expansions supplémentaires sont prévues dans les marchés urbains, les centres commerciaux premium et les rues commerçantes principales. Gaurav Bhatia, cofondateur et directeur d'Art of Time, a déclaré : « La plupart d'entre nous se souviennent de notre première montre de luxe et du sentiment qui l'accompagnait. Avec CIRCA, nous voulions recréer cela pour une nouvelle génération d'acheteurs de montres. Il ne s'agit pas seulement de collectionner des montres, mais aussi d'aider les gens à découvrir cette étape, leur style personnel et leur propre relation au temps. » Bharat Kapoor, l'autre cofondateur et directeur, a ajouté : « Art of Time a toujours été construit sur la confiance et les relations, et CIRCA en est une extension naturelle. Il est conçu pour rendre l'horlogerie fine plus accessible, en particulier pour une nouvelle génération qui fait ses premiers pas dans le luxe. »