Quelques jours après que l'EP 'Deadline' de Blackpink ait établi des records de ventes au premier jour pour un groupe de filles K-pop, les chiffres suivants ont chuté, enflammant les débats sur les réseaux sociaux qualifiant le comeback de 'flop' malgré une présence continue dans les charts mondiaux et le soutien des fans.
Le troisième mini-album de Blackpink, 'Deadline', sorti le 27 février 2026, a atteint 1,46 million de ventes le premier jour sur le Hanteo Chart — le plus élevé pour tout groupe de filles K-pop —, comme détaillé dans la couverture initiale. Cependant, les ventes ont chuté fortement par la suite : 7 109 exemplaires le deuxième jour et 2 026 le troisième. Le streaming de titres comme le piste principale 'GO' et le pré-lancement 'JUMP' a également diminué dans les classements mondiaux, provoquant des réactions négatives en ligne remettant en question la qualité de l'album et la stratégie promotionnelle de YG Entertainment. Les critiques ont souligné le manque de promotions traditionnelles telles que des événements pour fans ou des panneaux publicitaires étendus, aggravé par des variations d'heures d'ouverture des magasins le week-end. Les fans ont répliqué, soulignant la performance soutenue de l'EP dans les charts surpassant les concurrents, l'absence de tournées majeures ou d'événements physiques, et la stature mondiale de Blackpink — y compris devenir le premier artiste à dépasser 100 millions d'abonnés YouTube ce mois-ci. Toutes les membres ont renouvelé leurs contrats de groupe en 2023 au milieu de projets solo, comme le hit de Rosé en 2025 'APT.' avec Bruno Mars. La sortie a attiré des célébrations, dont le Musée national de Corée à Séoul illuminé en rose avec une zone d'écoute pour fans accueillant plus de 300 participants. La fan Ko Seon-a, 20 ans, du Japon, a noté l'ubiquité du K-pop : « Même en marchant dans la rue, dans les magasins, restaurants ou cafés, je l'entends. » Kwon Hyeok-jae, 30 ans, en hanbok rose, a espéré que « la culture traditionnelle coréenne sera connue grâce au K-pop ». Malgré les débats, 'Deadline' continue de figurer dans les charts mondiaux.
