Le 14 février 2026, le groupe K-pop BTS a organisé un événement pop-up d'une journée intitulé 'ROSES FROM BTS' à Séoul, Londres et Los Angeles pour célébrer la Saint-Valentin. Les fans ont cueilli des roses gratuites sur des murs floraux, révélant un message caché lié à l'album à venir du groupe. L'événement proposait des QR codes menant à une page où les participants pouvaient partager leurs chansons d'amour.
BTS a marqué la Saint-Valentin avec des installations pop-up interactives dans trois villes : Séoul, en Corée du Sud ; Londres, au Royaume-Uni ; et Los Angeles, aux États-Unis. Se déroulant de 10 h à 22 h, l'événement 'ROSES FROM BTS' invitait les visiteurs à choisir une rose sur un mur floral. Chaque rose incluait une carte avec un code QR dirigeant les utilisateurs vers la page officielle de BTS, où ils pouvaient se connecter et soumettre leur chanson d'amour préférée dans le cadre de la campagne 'What Is Your Love Song ?'. Lorsque les fans retiraient les roses, un message caché apparaissait au centre du mur : 'WHAT IS YOUR LOVE SONG ?'. Le compte Instagram officiel du groupe a partagé une vidéo de l'événement, montrant des fans interagissant avec les installations et des voix harmonisées des membres V et Jungkook chantant 'Magic Shop' en arrière-plan. Cette promotion précède le cinquième album complet de BTS, 'Arirang', prévu pour le 20 mars 2026 à 13 h KST. L'album comptera 14 pistes et sera disponible en plusieurs versions, telles que Rooted in Korea Ver., Rooted in Music Ver., Living Legend Ver., Weverse Album Ver., une édition spéciale à 7 membres et des vinyles standard. Pour célébrer la sortie, BTS organisera un concert gratuit à la place Gwanghwamun à Séoul le 21 mars 2026 à 20 h, commençant à l'intérieur du palais Gyeongbok et se déplaçant par la porte Gwanghwamun jusqu'à la place. La performance, fusionnant le patrimoine traditionnel coréen avec une production moderne, accueillera 15 000 détenteurs de billets, avec jusqu'à 260 000 fans attendus aux alentours. Elle sera diffusée en direct exclusivement sur Netflix dans plus de 190 pays. Les fans ont réagi avec enthousiasme sur les réseaux sociaux, un utilisateur de X décrivant l'événement comme 'au-delà d'une belle promotion, ainsi que répandant l'amour pour la Saint-Valentin'. Un autre l'a qualifié d'« idée VRAIMENT GÉNIALE » pour attirer les locaux. L'initiative met en lumière l'engagement de BTS envers ARMY avant leur retour post-service militaire.