Des géants chinois comme TCL, Hisense, Xiaomi, Lenovo et Haier se tournent massivement vers l'Europe en raison d'un marché domestique saturé. Leurs produits, plus innovants qu'il y a dix ans, séduisent les consommateurs français souvent inconscients de leur origine chinoise. Ce raz-de-marée discret des biens technologiques importés atteint environ 20 milliards d'euros par an.
Les dynamiques commerciales entre la France et la Chine ont connu un renversement spectaculaire. À la fin du XXe siècle, les présidents français emmenaient les dirigeants des grandes entreprises technologiques hexagonales en visite en Chine, un pays alors friand d'innovations. Vingt ans plus tard, Emmanuel Macron a exhorté, lors de son récent déplacement à Pékin et Chengdu, à un meilleur transfert des technologies chinoises vers l'Europe.
Moins sous les feux des projecteurs que l'afflux de colis de Shein ou Temu, une vague importante de produits technologiques 'made in China' a submergé la France ces dernières années. Les ordinateurs, smartphones, électroménager et électronique grand public figurent parmi les principaux biens importés de Chine l'année dernière, pour un total d'environ 20 milliards d'euros.
Parmi ces acteurs, Lenovo domine avec ses ordinateurs, tandis que Hisense propose des réfrigérateurs, fours et lave-linge. TCL, deuxième mondial des téléviseurs, étend son influence à l'électroménager et aux climatiseurs. Xiaomi et Haier complètent ce paysage, offrant une gamme variée qui concurrence les marques établies. Ces entreprises chinoises, autrefois perçues comme moins avancées, ont investi dans l'innovation pour conquérir les marchés européens, où les acheteurs apprécient la qualité sans toujours identifier l'origine des produits.