La série FX « Love Story », qui dépeint la relation entre John F. Kennedy Jr. et Carolyn Bessette, a stimulé l'intérêt pour la mode des années 90, en particulier les montres de luxe. Selon la place de marché en ligne Bezel, les ventes des modèles Rolex Datejust et Cartier Tank présentés dans la série ont augmenté sur le marché secondaire. Cette attention renouvelée met en lumière l'attrait intemporel de ces garde-temps.
La série « Love Story » explore les fiançailles et le mariage de John F. Kennedy Jr. et Carolyn Bessette, en intégrant une mode stylée des années 90 qui a captivé l'intérêt des téléspectateurs. Parmi les accessoires mis en lumière figurent des montres de luxe, ce qui a entraîné une demande accrue sur le marché secondaire, comme l'a rapporté Bezel. nnDans la série, la Rolex Datejust apparaît au poignet de Calvin Klein, interprété par Alessandro Nivola. La Cartier Tank LC est portée par JFK Jr., joué par Paul Anthony Kelly, tandis que la Cartier Tank Must est arborée par Jackie Kennedy, incarnée par Naomi Watts. À la suite de la sortie de la série en février, Bezel a observé une augmentation de 11 % des ventes de Datejust. Quaid Walker, cofondateur et PDG de Bezel, a déclaré : « Autour de la sortie de la série en février, nous avons constaté une augmentation mesurable de l'engagement, incluant une hausse de 11 % des ventes de Datejust sur la plateforme. » Il a ajouté que de tels moments culturels confirment la pertinence durable du modèle. nnLancée en 1945 pour le 40e anniversaire de Rolex, la Datejust a introduit la première montre-bracelet à remontage automatique dotée d'un changement de date automatique à minuit. La version présente dans la série (Ref. 16014) possède un boîtier en acier inoxydable de 36 mm, un cadran blanc, une lunette cannelée et un bracelet Jubilee — similaire à celle que le vrai Calvin Klein portait d'après les rapports. Elle demeure le modèle le plus vendu et le plus emblématique de Rolex, en tête des ventes sur Bezel malgré les fluctuations du marché. Walker a noté : « Lorsque une montre comme la Datejust est réintroduite à travers un prisme culturel comme Love Story, elle ne crée pas tant la demande qu'elle la cristallise, renforçant ce que les collectionneurs apprécient depuis longtemps dans le design intemporel du modèle et son attrait intergénérationnel. » nnLa Cartier Tank, originaire des années 1920, est réputée pour son élégance intemporelle. La Tank LC à l'écran pour JFK Jr. est un modèle en or rose (Ref. WSTA0060), tandis que celle de Jackie Kennedy est une Tank Must en acier (Ref. WSTA0060). Dans la réalité, Jackie Kennedy possédait une Tank en or 18 carats qui a été adjugée 379 500 dollars chez Christie's en 2017. Carolyn Bessette portait une Tank Française en or jaune 18 carats après avoir assisté à son lancement en 1996 aux côtés de JFK Jr., bien qu'il n'existe aucune preuve que JFK Jr. portait une Tank. Walker a expliqué : « Alors que les montres plus petites inspirées du vintage ont suscité une attention éditoriale et sociale considérable ces dernières années, la Tank a constamment occupé une position distincte et résiliente grâce à son héritage design et à sa signification historique. » La série, disponible en streaming sur Disney+, amplifie ainsi l'appréciation de l'héritage de ces montres.