À l’approche du Black Friday, les experts financiers exhortent les acheteurs à résister aux pièges psychologiques et à planifier soigneusement leurs budgets pour éviter l’endettement. L’événement de l’année dernière a vu une flambée des dépenses sud-africaines, FNB traitant plus de 5,4 milliards de rands en transactions. Les conseils clés portent sur la préparation, le contrôle des impulsions et l’utilisation de l’argent liquide plutôt que du crédit.
Le Black Friday est devenu une frénésie d’achats majeure en Afrique du Sud, attirant les foules avec des promesses de réductions importantes. En 2024, First National Bank (FNB) a traité plus de 5,4 milliards de rands via ses appareils Speedpoint pendant cette période. Parallèlement, la société d’analyse Reveal a noté une augmentation de près de 33 % des dépenses en ligne en novembre par rapport aux six mois précédents.
Les conseillers financiers insistent sur la compréhension de l’attrait psychologique de l’événement. Rory Brachner, fondateur de Doshguide, explique que les offres exploitent souvent des illusions d’économies : « Une réduction de 50 % vous coûte encore plus cher que ce que vous auriez dépensé. L’illusion d’épargne est l’une des plus grandes menaces pour la constitution d’une richesse constante. » Il conseille d’évaluer les achats en fonction des besoins réels : « C’est seulement vraiment bon si cela sert un objectif réel dans votre vie – quelque chose qui correspond à vos besoins ou objectifs ou qui apporte une valeur à long terme. »
La préparation est cruciale, les soldes commençant désormais fin octobre ou début novembre. Brachner recommande de dresser une liste de besoins et de rechercher les prix au préalable : « Identifiez ce dont vous avez réellement besoin à l’avance... Cela vous aide à reconnaître une vraie affaire par rapport à un gadget marketing. » Wandile Mnguni de Nedbank suggère de préfinancer les comptes : « Préfinancez votre carte de crédit ou le compte que vous utilisez pour dépenser avec l’argent que vous prévoyez de dépenser pour la journée, et fixez des limites de paiement sur votre application bancaire alignées sur votre budget. » Afua Darko de Sanlam Credit Solutions préconise de comparer les prix entre les magasins et d’utiliser des outils d’IA : « Les outils d’IA peuvent comparer rapidement les prix dans une large gamme de détaillants et vous aider à vérifier si une « promotion » est vraiment une réduction ou simplement un prix régulier remballé. »
L’endettement représente le plus grand risque. Mnguni met en garde contre les prêts pour des achats impulsifs, tandis que Brachner privilégie l’argent liquide ou le débit : « Dépenser à crédit peut rapidement éroder les réductions une fois les intérêts pris en compte. Si vous ne pouvez pas le payer immédiatement, ce n’est pas une économie. » Darko illustre avec un ordinateur portable à 4 159 rands : financé à 21 % d’intérêt sur 12 mois, il totalise 5 030 rands, ajoutant 871 rands de coûts. « Une affaire n’en est une que si vous pouvez payer le montant total dans la période stipulée », note-t-elle. Les récompenses de crédit ne fonctionnent que si préfinancées, selon Mnguni.
Pour combattre les impulsions, Brachner propose d’attendre 24 heures avant d’acheter et d’ignorer la mentalité de foule : « « Tout le monde achète » n’est pas une bonne raison de dépenser. Les offres reviendront, mais la dette dure plus longtemps. » Il encourage à rediriger les fonds économisés vers des investissements : « La gratification différée est l’un des outils les plus puissants de constitution de richesse que nous ayons... Avec le temps, ces petites décisions s’accumulent. »