Hoka met en œuvre une stratégie sur cinq ans visant à renforcer son offre de chaussures décontractées. Le directeur du design Chris Hui, arrivé en 2023, a exposé les objectifs lors d'une entrevue. Le plan s'appuie sur le récent renouveau des produits et vise à intégrer l'expertise technique de la marque dans des chaussures du quotidien.
La stratégie se concentre sur la création de baskets quotidiennes fiables intégrant des éléments techniques issus des gammes de performance de Hoka. M. Hui a souligné que les produits lifestyle bénéficient de la même recherche et de la même intégrité que les chaussures de sport, même si la technologie n'est pas immédiatement visible. Cette approche a déjà permis de créer une collection printanière cohérente comprenant des modèles revisités tels que la Bondi 7 et la Mafate Three2, ainsi que de nouveaux styles comme la Mach Remastered.
