Le Kenya a lancé la campagne « Experience Wonder » pour promouvoir son offre touristique à l’échelle mondiale. Cette initiative met en lumière la faune, les aventures, la culture et les plages afin d’attirer une diversité de voyageurs. Dévoilée à l’ITB Berlin 2026, elle vise cinq millions d’arrivées internationales d’ici 2027.
Les autorités touristiques kenyanes ont lancé la campagne « Experience Wonder », qui s’appuie sur la plateforme de marque « Origin of Wonder ». Cette initiative vise à positionner le Kenya comme une destination mondiale de premier plan en mettant l’accent sur ses rencontres avec la faune, ses aventures en plein air, son patrimoine culturel, la beauté de ses côtes et ses nouvelles options de voyage. La campagne s’inscrit dans les tendances du tourisme authentique, immersif et durable, particulièrement attractives pour les millennials et la génération Z qui apprécient les expériences partageables. Elle a été présentée lors du salon ITB Berlin 2026, dans un contexte de concurrence mondiale accrue pour attirer les visiteurs après la pandémie. Pour soutenir cette dynamique figurent des améliorations telles qu’une meilleure connectivité aérienne, un système d’autorisation électronique de voyage pour une entrée simplifiée, et des investissements dans les infrastructures. En 2024, les arrivées internationales ont augmenté de 14,7 % pour atteindre 2,39 millions, tandis que les recettes ont progressé de 19,8 % à 452,2 milliards de KSh. Un marché clé est l’Inde, qui a représenté environ 5 % des arrivées en 2025 et figure parmi les cinq principaux pays émetteurs vers le Kenya. La stratégie axée sur le numérique utilise le storytelling, des partenariats commerciaux et des interactions pour toucher les amateurs d’aventure, les fans de faune, les passionnés de culture et les voyageurs soucieux de durabilité. En promouvant ces éléments, la campagne encourage des connexions plus profondes, des séjours plus longs et des visites répétées, positionnant le Kenya pour atteindre son objectif de 2027 et pérenniser la croissance touristique.