L'équipe derrière le prochain film d'Anubhav Sinha, Assi, avec Taapsee Pannu en vedette, étend les promotions au-delà des grandes villes avec six avant-premières spéciales dans des petites villes. Les acteurs Mohammed Zeeshan Ayyub et Kumud Mishra ont récemment visité Lucknow pour savourer la cuisine locale et interagir avec des étudiants avant la sortie. La visite a mis en lumière leur affection pour la ville et des insights sur leurs rôles dans le drame traitant de questions sociales.
La campagne promotionnelle d'Assi, réalisé par Anubhav Sinha avec Taapsee Pannu en lead, touche les publics des zones non métropolitaines via six avant-premières spéciales à travers l'Inde. Cette stratégie vise à connecter avec un public diversifié au-delà des centres urbains, comme annoncé par les producteurs. Récemment, les co-stars Mohammed Zeeshan Ayyub et Kumud Mishra se sont rendus à Lucknow, ville de la Gastronomie UNESCO, pour promouvoir le film. Ils ont dégusté des spécialités awadhi telles que des kebabs, du makkhan malai, des kachauri-jalebi et du chaat. Kumud Mishra, qui a collaboré avec Sinha sur plusieurs projets comme Jolly LLB 2 (2017), Mulk (2018), Article 15 (2019), Thappad (2020) et le prochain Abhi To Party Shuru Hui Hai, a exprimé son attachement à la ville. « Je disais à Anubhav Sinha... que nous devrions acheter une maison ici vu le temps que nous y passons », a-t-il plaisanté, notant ses visites fréquentes pour des films et du théâtre. Il a aussi mentionné avoir tourné Nishaanchi (2025) là-bas et regretté le rythme effréné des voyages professionnels. Zeeshan Ayyub, connu pour Tanu Weds Manu Returns (2015) tourné à Lucknow, a loué la nourriture locale : « La cuisine de Lucknow est quelque chose que j'adore explorer, et à chaque fois je découvre du nouveau. On ne trouve pas ce genre de nourriture ailleurs, alors on ne se prive pas pour les calories supplémentaires. » Les acteurs ont visité le National Post Graduate College, échangeant avec des étudiants sur les thèmes sociaux du film. Zeeshan a souligné l'importance des discussions : « Il est très important que l'on parle des films traitant de questions sociales... J'étais heureux de voir les jeunes être proactifs. » Dans Assi, Zeeshan joue le mari de la victime de viol, en se concentrant sur les expressions plutôt que les dialogues. « Anubhav m'a donné beaucoup d'espace et de liberté pour jouer le rôle, ce qui a été une belle expérience », a-t-il partagé. Kumud, se préparant pour son rôle exigeant, a perdu 17 kilos. Le film perpétue la tradition de Sinha d'aborder les problèmes sociétaux.