À l'approche du CES 2026 (aperçu ici), Samsung lancera le salon avec sa conférence de presse First Look le 4 janvier, diffusée en direct depuis Las Vegas. L'événement mettra en vedette des cadres dirigeants discutant des innovations en IA et des orientations produits futures, avec des mises à jour attendues sur les appareils électroménagers, les écrans et peut-être le robot Ballie.
Samsung organise sa présentation First Look le dimanche 4 janvier 2026 à 22 h ET depuis l'hôtel Wynn à Las Vegas, avant l'événement principal du CES. Le livestream sera disponible sur Samsung Newsroom, la chaîne YouTube officielle de l'entreprise et Samsung TV Plus.
TM Roh, PDG de la division Device eXperience de Samsung, animera la keynote, exposant les plans pour de « nouvelles expériences client pilotées par l'IA ». Seront à ses côtés SW Yong, président et responsable du Visual Display Business, et Cheolgi Kim, vice-président exécutif et responsable du Digital Appliances Business.
Les annonces teasées incluent une nouvelle gamme de TV micro RGB de 55 à 115 pouces et une gamme complète d'appareils Bespoke infusés d'IA. Les observateurs s'attendent à des nouvelles sur le robot Ballie, présenté précédemment au CES mais reporté de 2025.
Cet événement précoce met en lumière la présence étendue de Samsung au CES dans les téléphones, ordinateurs, réfrigérateurs et assistants IA, utilisant un « calendrier de l'Avent » de communiqués de presse pour susciter l'anticipation.