La fonctionnalité annuelle Wrapped de Spotify est revenue le 3 décembre 2025, introduisant une nouvelle métrique « Listening Age » qui calcule l'âge perçu des utilisateurs en fonction de leurs habitudes d'écoute musicale. La plateforme a connu son plus grand lancement jamais, avec 200 millions d'utilisateurs engagés et 500 millions de partages lors des premières 24 heures. Cela marque une amélioration significative par rapport à l'édition décevante de 2024 au milieu d'une année difficile pour le service de streaming.
Aperçu de Spotify Wrapped 2025
Spotify Wrapped 2025 a été lancé le 3 décembre, avec plusieurs innovations pour réengager les utilisateurs après la version critiquée de l'année dernière, qui a fait face à des plaintes concernant des données et une présentation fades. La fonctionnalité fournit des résumés personnalisés des habitudes d'écoute, incluant les artistes, chansons, genres et albums les plus écoutés. Bad Bunny est devenu l'artiste mondial le plus streamé avec 19,8 milliards de streams.
La fonctionnalité Listening Age
Une addition phare est « Listening Age », qui attribue un âge basé sur le « reminiscence bump » — la tendance à privilégier la musique de sa jeunesse. Spotify analyse les dates de sortie des pistes streamées en 2025, identifiant la période de cinq ans de plus forte concentration par rapport aux pairs de l'âge réel de l'utilisateur. Elle estime ensuite quel âge l'utilisateur aurait si cette période correspondait à ses derniers années d'adolescence ou début de la vingtaine.
Marc Hazan, SVP Marketing et Partenariats de Spotify, a expliqué l'inspiration : « Ce qui a inspiré l'idée de Listening Age, c'est l'idée que les utilisateurs Gen Z et Gen Alpha sont plus susceptibles d'écouter de la musique de différents genres et décennies que les précédents. Nous avons donc pensé qu'il serait amusant de 'vieillir' les auditeurs uniquement sur la base de leur goût musical. » La fonctionnalité a suscité des mèmes viraux sur X, avec des publications plaisantant sur les écarts d'âge et les traits de personnalité liés aux résultats.
Les célébrités ont partagé leurs âges : Charli XCX à 75 ans, Laufey à 85, Grimes à 92, Karol G à 51, et Gracie Abrams à 73, reflétant des goûts variés des années 1960 aux 1990.
Autres nouvelles fonctionnalités et succès
D'autres éléments incluent « Clubs », qui catégorise les utilisateurs dans l'un de six groupes basés sur l'ambiance comme Archivist ou Broadcaster ; « Listening Archive », un résumé alimenté par l'IA des jours d'écoute marquants ; un quiz pour les chansons phares ; et une course visuelle pour les artistes top. Spotify a restauré les demandes populaires pour les genres et albums top.
Le lancement a atteint 200 millions d'utilisateurs et 500 millions de partages en 24 heures — une augmentation de 19 % par rapport à 2024 — malgré les controverses de Spotify en 2025, incluant des boycotts d'artistes sur les politiques IA, les publicités et les liens exécutifs avec des firmes de défense. Ek a démissionné en tant que PDG en septembre, devenant président exécutif en 2026.
Hazan a noté : « Les données d'écoute font ce que Wrapped fait de mieux – transformer les habitudes d'écoute en conversations. »