La montre Audemars Piguet × Swatch Royal Pop a attiré de longues files d'attente devant les boutiques du monde entier lors de son lancement le 16 mai. Le chaos observé dans certains points de vente a nécessité l'intervention de la police, et la demande a bondi selon les données de Chrono24.
Des files d'attente se sont formées devant les magasins Swatch à travers le monde le jour du lancement. La police est intervenue pour maintenir l'ordre sur plusieurs sites, certains magasins ont fermé temporairement, et des commerces avoisinants ont signalé des dommages et des problèmes d'accès. Le PDG du groupe Swatch, Nick Hayek Jr., a fait état de perturbations excessives dans 10 % des points de vente. Chrono24 a enregistré une forte hausse de l'intérêt. La demande pour la Royal Pop a atteint 2,9 fois le niveau record observé pour la précédente collaboration MoonSwatch. L'intérêt pour les modèles Audemars Piguet Royal Oak a grimpé de 40 %, tandis que les recherches pour la MoonSwatch ont bondi de 422 %. En l'espace de deux semaines, cette poussée s'est estompée. La demande est retombée à 1,4 fois la référence MoonSwatch, les nouvelles annonces ont chuté de 80 %, et les prix moyens de revente ont diminué, passant de 1 440 € à moins de 1 000 €. Le PDG de Chrono24, José Gaztelu, a salué la capacité des marques à élargir l'intérêt pour l'horlogerie au-delà des acheteurs traditionnels.