S'appuyant sur son fort lancement le 19 décembre —qui a ressuscité la série de livres de Freida McFadden—, une apparition virale à Celebrity Family Feud de Sydney Sweeney et de l'équipe a propulsé The Housemaid à plus de 140 millions de dollars dans le monde. Le thriller de Paul Feig, ciblant les audiences féminines comme les succès des années 90, démontre la viabilité des budgets moyens avec des projections allant jusqu'à 275 millions.
Lors du tournage d'une scène tendue début 2025, Sydney Sweeney a suggéré que l'équipe participe à Celebrity Family Feud, une idée rapidement approuvée par Lionsgate pour l'épisode du 4 décembre sur ABC. Accompagnant Sweeney se trouvaient les co-stars Brandon Sklenar et Amanda Seyfried, ainsi que le réalisateur Paul Feig. L'épisode est devenu viral, cumulant initialement 1,5 million de vues vidéo selon Talkwalker. nnCette promotion a amplifié l'élan du film après son solide lancement et la résurgence du roman et de ses suites en best-sellers. Lors de son quatrième week-end, The Housemaid a conservé la deuxième place aux États-Unis derrière Avatar: Fire and Ash, avec une chute de seulement 1 % —la meilleure parmi les sorties en large. L'expansion internationale inclut l'Allemagne le 15 janvier et la Corée du Sud le 28 janvier. À l'échelle mondiale à 140 millions de dollars (contre un budget de 35 millions), la France seule a atteint 18 millions en tant que thriller érotique, les totaux pouvant dépasser les chiffres américains. Projections : 225-275 millions. nnAdam Fogelson de Lionsgate a salué l'astuce de Sweeney : « Sydney comprend sa marque... sa volonté de participer à 'Celebrity Family Feud' ne doit pas être prise à la légère. » C'est le troisième succès de Fogelson, après The Long Walk et Now You See Me: Now You Don't. Feig a réitéré le potentiel du public féminin : « Hollywood... ne pensez pas que les femmes ne viendront pas, vous avez tort. » nnUne suite est en développement avec quatre rôles clés en attente de contrats. Fogelson vise des histoires portées par des femmes inexploitées, semblables à Fifty Shades, soutenues par la structure efficace de Lionsgate à 100 millions face aux blockbusters des majors.
