Warner Bros. gère une saison des Oscars inhabituelle en promouvant équitablement deux favoris pour le meilleur film de son catalogue : l'épopée d'action 'One Battle After Another' de Paul Thomas Anderson et le drame de vampires 'Sinners' de Ryan Coogler. Le studio doit éviter toute apparence de favoritisme au milieu d'enjeux élevés et de nominations record. Cet exercice d'équilibre intervient alors que Warner Bros. fait face à un avenir incertain avec une vente en attente à Netflix.
Warner Bros. se trouve dans une position rare pendant la saison des Oscars 2026, soutenant deux principaux prétendants au meilleur film sous le même toit. 'One Battle After Another' de Paul Thomas Anderson est apparu comme un favori précoce, remportant 35 prix majeurs des critiques et des guildes. Cela inclut des balayages du National Board of Review, de la Los Angeles Film Critics Association, du New York Film Critics Circle et de la National Society of Film Critics — une distinction précédemment réservée à des films comme 'Schindler's List' (1993), 'L.A. Confidential' (1997) et 'The Social Network' (2010). nnLe paysage a radicalement changé le matin des nominations aux Oscars lorsque 'Sinners' de Ryan Coogler a reçu 16 nominations, établissant un nouveau record des Academy Awards. Ce développement a transformé ce qui semblait être une victoire inévitable pour le film d'Anderson en un concours serré, potentiellement la première victoire du meilleur film pour un réalisateur noir. nnPour maintenir la neutralité, Warner Bros. a alloué des budgets presque identiques de 14 à 16 millions de dollars à chaque campagne. Les efforts de promotion publique, y compris les projections, les publicités et les déclarations des dirigeants, sont soigneusement équilibrés. Un stratège des prix a déclaré à Variety : « Vous ne pouvez pas choisir un cheval. Tout le studio doit marcher sur une ligne incroyablement fine. » nnLes équipes des deux cinéastes rapportent aucun favoritisme, notant une admiration mutuelle entre Anderson et Coogler. Historiquement, des situations similaires incluent la poussée de Searchlight Pictures en 2017 pour 'Three Billboards Outside Ebbing, Missouri' et 'The Shape of Water', et les campagnes de Paramount en 1974 pour 'The Godfather Part II' et 'Chinatown'. Contrairement aux ères passées, les efforts multimillionnaires d'aujourd'hui font face à un examen intense des analystes et blogueurs. nnWarner Bros. égale son record absolu de nominations dans une année, boostant le moral interne au milieu des discussions d'acquisition par Netflix. Un dirigeant l'a décrit comme « s'offrir la meilleure fête de départ du monde ». Les publicistes insistent sur des indices subtils, comme les applaudissements lors d'événements, pour éviter les perceptions de partialité.
