Lionel Messi, seit 2023 Markenbotschafter für Michelob Ultra, wird mit einem Umsatzwachstum des Bieres von 180 Prozent in Brasilien im ersten Quartal in Verbindung gebracht. Bars mit argentinischem Flair in São Paulo berichten von einer Verdreifachung ihrer Einnahmen an Tagen, an denen Argentinien bei der Weltmeisterschaft 2026 spielt.
Ambev führt den Anstieg der Verkäufe von Michelob Ultra, einem der offiziellen Biere der Weltmeisterschaft, auf das Abschneiden Argentiniens und die Rolle von Messi als Markenbotschafter zurück. Die Marke ist Teil der „ausgewogenen Auswahl“ des Unternehmens, die in diesem Zeitraum um 70 Prozent gewachsen ist.
Bars wie das Moocaires in Mooca verdreifachten ihren Umsatz und verzeichneten an Spieltagen Argentiniens ein bis zu zehnmal höheres Aufkommen. Geschäftsführer Cristian Galarza sagte: „Er ist grundlegend.“ Das El Rincón Xeneize in Vila Cordeiro verzeichnete einen Umsatzanstieg von 70 Prozent.
Andere Lokale wie das Sur Parrilla in Pinheiros erwarten allein am Mittwoch (15.), dem Tag des Spiels gegen England, Einnahmen von 10.000 R$. Barbesitzer stellen zudem ein Wachstum bei den Followern in den sozialen Medien aufgrund der Sichtbarkeit des Teams fest.
