Lionel Messi, ambasciatore di Michelob Ultra dal 2023, è collegato a una crescita del 180% nelle vendite della birra in Brasile nel primo trimestre. I bar a tema argentino a San Paolo segnalano un triplicamento dei ricavi nei giorni in cui l'Argentina gioca per le qualificazioni ai Mondiali 2026.
Ambev attribuisce l'aumento delle vendite di Michelob Ultra, una delle birre ufficiali della Coppa del Mondo, alle prestazioni dell'Argentina e al ruolo di Messi come ambasciatore del marchio. Il brand fa parte della linea di "scelte equilibrate" dell'azienda, cresciuta del 70% nel periodo.
Bar come Moocaires a Mooca hanno triplicato i ricavi e visto fino a dieci volte più movimento durante le giornate delle partite dell'Argentina. Il gestore Cristian Galarza ha dichiarato: "Lui è fondamentale". El Rincón Xeneize a Vila Cordeiro ha registrato un aumento del 70% dei ricavi.
Altri locali come Sur Parrilla a Pinheiros prevedono di incassare 10 mila reais solo mercoledì (15), il giorno della partita contro l'Inghilterra. I proprietari dei bar notano anche una crescita dei follower sui social media grazie alla visibilità della squadra.
