تشهد السويد ارتفاعاً حاداً في اهتمام السياح البريطانيين بها كوجهة للسفر، حيث سجلت عمليات البحث عن أماكن إقامة في شهري يوليو وأغسطس زيادة بنسبة 57 في المائة مقارنة بالعام الماضي.
وفقاً للمعلومات التي أوردتها صحيفة فاينانشال تايمز، أدت موجات الحر وحرائق الغابات في جنوب أوروبا إلى زيادة الاهتمام بمنطقة دول الشمال كوجهة سفر. وعلى موقع تريفاجو لمقارنة أماكن الإقامة، ارتفعت عمليات البحث من المملكة المتحدة عن السويد بنسبة 57 في المائة خلال شهري يوليو وأغسطس من هذا العام مقارنة بالعام الماضي. وبلغت النسبة المقابلة للنرويج 55 في المائة، وللدنمارك 29 في المائة. ويُطلق على هذه الظاهرة اسم "كولكيشن" (Coolcation)، وتوصف بأنها وسيلة يلجأ إليها السياح لتجنب الحرارة الشديدة في المناطق الواقعة إلى الجنوب.
