واصلت بطولة كأس العالم الحالية رفع أحجام مبيعات البيرة داخل الحانات، لكنها لم تنجح في عكس اتجاه الانخفاض المتسارع في مبيعات المتاجر الخارجية خلال الربع الثاني.
أفادت شركة "بامب ويليامز للاستشارات" أن البطولة لم تتمكن بعد من معالجة هذا الانخفاض في مبيعات المتاجر الخارجية. وأظهرت بيانات "بير بورد" أن يوم الخميس تفوق على يوم السبت في حصة أحجام المبيعات داخل الحانات وسط الزخم الذي أحدثه كأس العالم. وقد نُشر كلا التحليلين في 6 يوليو وركزا على أنماط المبيعات الحالية المرتبطة بالحدث.