Dalarnassa sijaitseva Smedjebackenin kunta on alueen ensimmäinen, joka on palkannut kolme nuorta viestijää TikTok-tililleen. Nuoret työskentelevät kaksi tuntia viikossa lukio-opintojensa ohella. Tavoitteena on tavoittaa nuorempia kuntalaisia paremmin.
Puolet 2000-luvulla syntyneistä nuorista käyttää TikTokia päivittäin, mutta harvat kunnat ovat sovelluksessa mukana. Smedjebackenin kunta on palkannut 16-vuotiaan Alice Pollackin ja Nilsin kaltaisia nuoria luomaan ajankohtaista sisältöä. He käyttävät kaksi tuntia viikossa videoiden suunnitteluun ja tuottamiseen, esimerkiksi opiskelijoille tarjoiltavasta merirokko-jauhelihasta.
"Tiedämme tarkalleen, mitä nuoret haluavat nähdä", sanoo Alice Pollack. Laatu- ja viestintäpäällikkö Niklas Sjödin selittää: "Meillä on vaikeuksia tavoittaa nuorempia kuntalaisia perinteisten kanavien kautta. Olemme tässä tapauksessa kuunnelleet ja uskaltaneet antaa nuorten päättää, miten heidät tavoitetaan parhaiten."
Huolimatta TikTokin yhteyksistä Kiinan valtioon liittyvistä kiistoista, kunnalla ei ole kieltoja, mutta se noudattaa varotoimia. "Käytämme TikTokia puhtaassa puhelimessa, jossa on vain kyseinen sovellus eikä lainkaan työposteja", Sjödin kertoo.
Mälardalenin yliopiston liiketaloustieteen dosentti Cecilia Lindh pitää aloitetta tervetulleena. "Viisas siirto. Uskon, että tämä voi luoda nuorten keskuudessa paikallista sitoutumista", hän sanoo. Hän korostaa aikuisvalvonnan tarvetta arvojen tarkistamiseksi, kuten väkivallan, alkoholin tai huonon kielenkäytön välttämiseksi. Seuraavana on vuorossa Säterin kunta, joka palkkaa nuoria Instagramiin.
