El municipio de Smedjebacken, en Dalarna, se ha convertido en el primero de la región en emplear a tres jóvenes comunicadores para su cuenta de TikTok. Los jóvenes trabajan dos horas a la semana compaginándolo con sus estudios de bachillerato. El objetivo es llegar mejor a los ciudadanos más jóvenes.
La mitad de los jóvenes nacidos en la década de los 2000 utiliza TikTok a diario, pero pocos municipios están presentes en la aplicación. El municipio de Smedjebacken ha contratado a jóvenes como Alice Pollack y Nils, ambos de 16 años, para crear contenido relevante. Dedican dos horas a la semana a planificar y producir vídeos, por ejemplo, sobre la carne picada de ascidias que se sirve a los estudiantes.
"Sabemos exactamente lo que los jóvenes quieren ver", afirma Alice Pollack. El jefe de calidad y comunicaciones, Niklas Sjödin, explica: "Nos cuesta llegar a los ciudadanos más jóvenes a través de los canales habituales. Aquí hemos escuchado y nos hemos atrevido a dejar que los jóvenes decidan cuál es la mejor manera de llegar a ellos".
A pesar de las controversias sobre los vínculos de TikTok con el Estado chino, el municipio no ha impuesto prohibiciones, pero toma precauciones. "Tenemos TikTok en un teléfono limpio que solo contiene la aplicación y nada de correo electrónico de trabajo", dice Sjödin.
La investigadora Cecilia Lindh, profesora asociada de economía empresarial en la Universidad de Mälardalen, celebra la iniciativa. "Es una decisión inteligente. Creo que esto puede generar un compromiso local entre los jóvenes", señala. Destaca la necesidad de supervisión por parte de adultos para revisar los valores, evitando por ejemplo la violencia, el alcohol o el lenguaje soez. El siguiente es el municipio de Säter, que contratará jóvenes para Instagram.
