Amazon Studios a retiré son documentaire 'Melania' de la projection au Lake Theater & Café à Lake Oswego, dans l'Oregon, après des promotions humoristiques sur la marquise qui ont irrité la société. Le gérant du théâtre a décrit la réservation comme un choix léger, mais Amazon a demandé son retrait. L'incident met en lumière les tensions autour du marketing d'un film sur la première dame Melania Trump.
Le Lake Theater & Café, situé dans la banlieue de Portland à Lake Oswego, dans l'Oregon, prévoyait de projeter le documentaire d'Amazon Studios «Melania», réalisé par Brett Ratner. Le film relate les 20 jours précédant la deuxième investiture du président Donald Trump, Amazon ayant acquis les droits pour 40 millions de dollars en 2025. Le théâtre a promu la projection avec des messages sur la marquise qui ont suscité la colère d'Amazon, dont «Melania porte-t-elle du Prada ? Découvrez-le vendredi !» et une citation de Sun Tzu : «Pour vaincre votre ennemi. Vous devez le connaître. Melania.» Le gérant Jordan Perry a reçu un appel d'Amazon lui demandant de retirer le film du lieu. «Le studio n'était pas content et/ou n'a pas apprécié ma façon de commercialiser leur film auprès de notre public», a déclaré Perry à The Oregonian. Une source proche du film a confirmé le retrait. En réponse, la marquise a été mise à jour avec le message suivant : «Amazon a appelé. Notre marquise les a mis en colère. Toutes les projections de «Melania» annulées. Montrez votre soutien chez Whole Foods à la place. Rejoignez Amazon Prime pour des Livraisons en Deux Jours Gratuites.» Perry a noté que le théâtre avait reçu des e-mails de clients locaux remettant en question la décision de projeter le film. Dans un billet de blog, il a clarifié que la réservation de «Melania» était un geste humoristique pendant une semaine creuse, et non une déclaration politique. «Ne serait-ce pas exponentiellement plus étrange, au point d'être drôle, de projeter «Melania» ici, dans votre cinéma de quartier évidemment anti-establishment et occasionnellement turbulent ?», a écrit Perry. Amazon Studios a refusé de commenter l'affaire.
