Amazon Studios hat seinen Dokumentarfilm 'Melania' aus der Vorführung im Lake Theater & Café in Lake Oswego, Oregon, zurückgezogen, nachdem humorvolle Marquee-Werbungen das Unternehmen verärgert hatten. Der Theaterleiter beschrieb die Buchung als leichten Entschluss, doch Amazon forderte den Rückzug. Der Vorfall beleuchtet Spannungen beim Marketing eines Films über die First Lady Melania Trump.
Das Lake Theater & Café, gelegen im Portlander Vorort Lake Oswego in Oregon, plante, den Dokumentarfilm „Melania“ von Amazon Studios unter der Regie von Brett Ratner aufzuführen. Der Film schildert die 20 Tage vor der zweiten Amtseinführung von Präsident Donald Trump, wobei Amazon die Rechte 2025 für 40 Millionen Dollar erwarb. Das Theater bewarb die Vorführung mit Marquee-Nachrichten, die Amazons Zorn erregten, darunter „Trägt Melania Prada? Erfahren Sie es am Freitag!“ und ein Zitat von Sun Tzu: „Um deinen Feind zu besiegen. Musst du ihn kennen. Melania.“ Manager Jordan Perry erhielt einen Anruf von Amazon, der das Kino anwies, den Film abzuziehen. „Das Studio war nicht glücklich und/oder hat meine Art, ihren Film bei unserem Publikum zu vermarkten, nicht geschätzt“, sagte Perry gegenüber The Oregonian. Eine mit dem Film vertraute Quelle bestätigte den Rückzug. Daraufhin wurde die Marquee aktualisiert mit: „Amazon hat angerufen. Unsere Marquee hat sie verärgert. Alle „Melania“-Vorstellungen abgesagt. Zeigen Sie Ihre Unterstützung stattdessen bei Whole Foods. Werden Sie Amazon Prime-Mitglied für kostenlosen Zwei-Tage-Versand.“ Perry merkte an, dass das Theater E-Mails von lokalen Gästen erhalten hatte, die die Entscheidung, den Film zu zeigen, in Frage stellten. In einem Blogbeitrag klärte er, dass die Buchung von „Melania“ als humorvolle Geste in einer ruhigen Woche gedacht war, nicht als politische Aussage. „Wäre es nicht exponentiell seltsamer, bis hin zu komisch, „Melania“ hier zu zeigen, in Ihrem offensichtlich anti-establishment, gelegentlich streitlustigen Nachbarschaftskino?“, schrieb Perry. Amazon Studios verweigerte einen Kommentar zu dem Vorfall.
