Ballast Point Brewing organise The Art of Beer, un événement intime célébrant les étiquettes de bière et les designs de marque, le 14 mars à son emplacement de Little Italy à San Diego. La rencontre réunit des brasseries locales pour des dégustations, des expositions d'art et des discussions, visant à offrir une alternative plus créative aux festivals de bière standards. Les billets sont disponibles en ligne, avec une option VIP offrant un accès anticipé et des avantages supplémentaires.
La scène de la bière artisanale de San Diego connaît un regain d'enthousiasme pour des événements uniques, comme en témoigne la vente rapide de la sortie de Pliny the Younger de Russian River Brewing malgré une disponibilité accrue. Les entreprises innovent au-delà des formats traditionnels comme les soirées pintes et les quiz pour se démarquer sur un marché saturé. Les festivals de bière ont gagné un peu de terrain récemment mais restent en deçà des niveaux pré-pandémie. Ballast Point Brewing surfe sur cette tendance avec The Art of Beer, prévu pour samedi 14 mars à 13 h à son lieu situé au 2215 India Street à Little Italy. L'événement met en scène des brasseries participantes incluant 3 Punk Ales, AleSmith Brewing, Coronado Brewing, Fall Brewing, Harland Brewing, Pizza Port Brewing et Societe Brewing. Chaque brasserie créera une installation personnalisée pour mettre en valeur son identité de marque, accompagnée d'œuvres d'art agrandies mesurant près de 2,1 mètres de haut et 90 centimètres de large. Les participants pourront interagir avec des représentants des brasseries, déguster des bières et voter dans des catégories telles que meilleure bière et meilleure étiquette. Une table ronde avec des brasseurs locaux est également prévue. L'ambassadeur de marque de Ballast Point, Jeff Lozano, a décrit l'événement comme « un lieu qui ressemble davantage à une rencontre créative et une expo d'art. L'art des étiquettes de bière, des logos de marque et de la bière elle-même – c'est en partie un événement de dégustation, en partie une déambulation artistique et en partie un rassemblement communautaire ». Lozano a noté que les sélections se sont concentrées sur des brasseries influentes plutôt que sur le jugement des œuvres d'art, avec un potentiel d'expansion si succès. Ballast Point servira ses propres bières mais mettra en lumière les invitées. Les plans futurs incluent des bières en collaboration, des dîners accords et la relance du podcast Dedicated to the Craft dans un nouveau studio à Little Italy. Les billets incluent un niveau VIP avec une entrée une heure plus tôt, des dégustations limitées, des accords mets et une carte-cadeau de 10 $ de chaque brasserie participante.