Michelob ULTRA transformera la jetée de Santa Monica en une expérience éphémère sur le thème du football à l'occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Le Pitchside Club se tiendra du 12 au 25 juin et mêlera activités pour les fans et éléments de style. L'événement est ouvert au public et réservé aux personnes de 21 ans et plus.
Michelob ULTRA, bière officielle de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, installe le Pitchside Club sur la jetée de Santa Monica. Cet espace éphémère, conçu en partenariat avec Hypebeast, comprend un vestiaire personnalisé où les visiteurs peuvent personnaliser des maillots en édition limitée à l'aide d'écussons exclusifs. Les participants pourront jouer au sub-soccer ou au baby-foot, s'essayer à des figures de freestyle inspirées de Lionel Messi et découvrir le trophée du Superior Player of the Match. Des DJ sets et des interviews sur les tenues des visiteurs rythmeront la journée, tandis que le Match Bar proposera de la Michelob ULTRA et de la Michelob ULTRA Zero. Le site sera ouvert de 11 h à 21 h, du mercredi au dimanche, durant cette période de deux semaines. La capacité d'accueil étant limitée, une inscription préalable est requise pour entrer.
