Lionel Messi, ambassadeur de Michelob Ultra depuis 2023, est associé à une croissance de 180 % des ventes de la bière au Brésil au premier trimestre. Les bars aux couleurs de l'Argentine à São Paulo rapportent un triplement de leur chiffre d'affaires les jours où l'Argentine joue lors de la Coupe du Monde 2026.
Ambev attribue la hausse des ventes de Michelob Ultra, l'une des bières officielles de la Coupe du Monde, à la performance de l'Argentine et au rôle de Messi en tant qu'ambassadeur de la marque. La marque fait partie des "choix équilibrés" de l'entreprise, qui ont progressé de 70 % sur la période.
Des bars comme le Moocaires à Mooca ont triplé leur chiffre d'affaires et ont vu leur fréquentation multipliée par dix lors des jours de match de l'Argentine. Le gérant Cristian Galarza a déclaré : "Il est fondamental." El Rincón Xeneize à Vila Cordeiro a enregistré une augmentation de 70 % de son chiffre d'affaires.
D'autres établissements comme Sur Parrilla à Pinheiros s'attendent à gagner 10 000 R$ rien que ce mercredi (15), jour du match contre l'Angleterre. Les propriétaires de bars notent également une augmentation du nombre de leurs abonnés sur les réseaux sociaux grâce à la visibilité de l'équipe.
