Des entreprises telles que McDonald’s, Coca-Cola et Lay’s ont démarré des campagnes mettant en vedette des stars comme Messi et Beckham pour mobiliser les fans en amont de la Coupe du monde de la FIFA 2026. Une analyse de JD Sports montre que le maillot du Brésil arrive en tête des préférences parmi les 54 équipes.
Alors que le tournoi débutera dans quelques mois au Canada, au Mexique et aux États-Unis, plusieurs marques ont diffusé des publicités mêlant football, humour et célébrités. Lay’s a réuni Lionel Messi, David Beckham et Thierry Henry dans un spot intitulé « No Lay’s, No Game ». Coca-Cola a présenté le premier de ses trois films utilisant une version rafraîchie du morceau « Jump » de Van Halen, tandis que Rexona a souligné qu’il ne restait que cent jours avant le coup d’envoi.
L’étude de JD Sports, basée sur les données de Google, eBay et TikTok, a classé le maillot Nike du Brésil en première position avec 96,8 points sur 100. Le Portugal avec Puma et le Japon avec Adidas suivent. Le maillot Adidas de la Colombie arrive en sixième place avec 84,6 points.
Adidas sponsorise quatorze équipes, Nike douze et Puma onze. Ces campagnes visent à s’approprier les rituels tels que les rassemblements pour regarder les matchs et la fierté nationale, avec des publicités déjà diffusées en Colombie et sur d’autres marchés.