La marque de mode Cher a sorti une collection capsule de t-shirts, casquettes et accessoires inspirés par la culture footballistique argentine, en collaboration avec Aggiornamento, à quelques jours de la Coupe du monde 2026.
La collection réinterprète les symboles du football à travers une perspective de design urbain et d'appartenance culturelle. Elle intègre des interventions graphiques de la marque Aggiornamento tout en conservant une approche artisanale et indépendante. María Cher a souligné que le football fait partie de l'identité des gens, au-delà de la mode. « Je pense que l'aspect le plus intéressant de ce phénomène ne réside pas seulement dans la mode, mais dans ce qu'il représente sur le plan culturel. Aujourd'hui, les gens ne s'habillent plus pour le football : le football est un élément de plus qui caractérise leur propre identité », a-t-elle déclaré. Ce lancement coïncide avec l'intérêt croissant des femmes pour le football, qui, selon les données citées, représente désormais plus de 40 % des nouvelles audiences numériques depuis la Coupe du monde Qatar 2022. La capsule vise à se connecter avec ce public à travers des vêtements du quotidien.
