Die Modemarke Cher hat in Zusammenarbeit mit Aggiornamento nur wenige Tage vor der Weltmeisterschaft 2026 eine Kapselkollektion aus T-Shirts, Kappen und Accessoires veröffentlicht, die von der argentinischen Fußballkultur inspiriert ist.
Die Kollektion interpretiert Fußballsymbole aus einer urbanen Designperspektive und dem Gefühl kultureller Zugehörigkeit neu. Sie beinhaltet grafische Elemente der Marke Aggiornamento und behält dabei einen handwerklichen und unabhängigen Ansatz bei. María Cher betonte, dass der Fußball über die Mode hinaus Teil der Identität der Menschen sei. „Ich glaube, das Interessanteste an diesem Phänomen ist nicht nur die Mode, sondern das, was es kulturell repräsentiert. Heutzutage kleiden sich die Menschen nicht mehr nur für den Fußball: Der Fußball ist ein weiterer Teil, der ihre eigene Identität ausmacht“, sagte sie. Die Markteinführung fällt mit dem wachsenden Interesse von Frauen am Fußball zusammen, das nach zitierten Daten mittlerweile mehr als 40 Prozent der neuen digitalen Zielgruppen nach der Weltmeisterschaft in Katar 2022 ausmacht. Die Kapselkollektion zielt darauf ab, dieses Publikum mit alltäglicher Kleidung anzusprechen.
