Unternehmen wie McDonald’s, Coca-Cola und Lay’s haben Kampagnen mit Stars wie Messi und Beckham gestartet, um Fans im Vorfeld der FIFA Weltmeisterschaft 2026 einzubinden. Eine Analyse von JD Sports zeigt, dass Brasiliens Trikot unter den 54 teilnehmenden Mannschaften die größte Beliebtheit genießt.
Da das Turnier in Kanada, Mexiko und den Vereinigten Staaten noch Monate entfernt ist, haben mehrere Marken Werbespots veröffentlicht, die Fußball, Humor und Prominente kombinieren. Lay’s hat Lionel Messi, David Beckham und Thierry Henry für einen Spot namens „No Lay’s, No Game“ zusammengebracht. Coca-Cola feierte die Premiere des ersten von drei Filmen, in denen eine neu aufgelegte Version von Van Halens „Jump“ zu hören ist, während Rexona daran erinnerte, dass noch einhundert Tage bis zum Anpfiff verbleiben.
Die Studie von JD Sports, die auf Daten von Google, eBay und TikTok basiert, stuft Brasiliens Nike-Trikot mit 96,8 von 100 Punkten auf den ersten Platz ein. Portugal mit Puma und Japan mit Adidas folgen dahinter. Kolumbiens Adidas-Trikot belegte mit 84,6 Punkten den sechsten Platz.
Adidas sponsert vierzehn Mannschaften, Nike zwölf und Puma elf. Die Kampagnen zielen darauf ab, Rituale wie gemeinsame Spielübertragungen und nationalen Stolz zu besetzen; erste Werbeclips sind bereits in Kolumbien und anderen Märkten zu sehen.