Empresas como McDonald’s, Coca-Cola y Lay’s han iniciado campañas con figuras como Messi y Beckham para conectar con aficionados antes del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Un análisis de JD Sports revela que la camiseta de Brasil lidera la popularidad entre las 54 selecciones.
A pocos meses del torneo que se disputará en Canadá, México y Estados Unidos, varias marcas han lanzado comerciales que mezclan fútbol, humor y celebridades. Lay’s reunió a Lionel Messi, David Beckham y Thierry Henry en un spot titulado “No Lay’s, No Game”. Coca-Cola estrenó la primera de tres películas con una versión renovada del tema “Jump” de Van Halen, mientras Rexona recordó que faltan cien días para el inicio.
El estudio de JD Sports, basado en datos de Google, eBay y TikTok, ubicó a la camiseta de Brasil de Nike en el primer lugar con 96,8 puntos sobre 100. Le siguieron Portugal con Puma y Japón con Adidas. La selección de Colombia, vestida por Adidas, alcanzó el sexto puesto con 84,6 puntos.
Adidas patrocina a catorce equipos en el torneo, Nike a doce y Puma a once. Las campañas buscan apropiarse de rituales como las reuniones para ver partidos y el orgullo nacional, con piezas que ya circulan en Colombia y otros mercados.