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Marcas lanzan campañas publicitarias rumbo al mundial 2026
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Empresas como McDonald’s, Coca-Cola y Lay’s han iniciado campañas con figuras como Messi y Beckham para conectar con aficionados antes del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Un análisis de JD Sports revela que la camiseta de Brasil lidera la popularidad entre las 54 selecciones.
El representante de Kneecap ha revelado que los carteles que promocionaban el nuevo álbum de la banda, 'Fenian', fueron modificados después de que Transport for London se negara a exhibir el diseño original que incluía el término en el título.
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Snapchat lanzó el martes AI Sponsored Snaps, permitiendo a las marcas interactuar con los usuarios a través de agentes de IA en la pestaña de chat de la aplicación. La función, marcada con una etiqueta de color gris claro que indica 'Anuncio', permite a los usuarios hacer preguntas sobre la marca patrocinadora. Experian se convirtió en el primer socio, con su bot abordando temas como puntajes de crédito y opciones de préstamos.
OpenAI ha iniciado pruebas de anuncios en su chatbot ChatGPT para usuarios de planes gratuitos y de bajo costo en Estados Unidos. Los suscriptores de pago no se ven afectados, mientras que la compañía enfatiza las protecciones de privacidad y los controles para usuarios. Esta medida busca financiar un acceso más amplio a funciones de IA en medio de la competencia del sector.
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Coinbase ha lanzado un comercial minimalista para el Super Bowl que imita una pantalla de karaoke al estilo de los años 80, con las letras del éxito de 1997 de los Backstreet Boys 'Everybody (Backstreet's Back)'. El anuncio busca involucrar a los espectadores en un canto colectivo para ampliar el atractivo de las criptomonedas más allá de los entusiastas tecnológicos. Los ejecutivos lo describen como un contraste deliberado con los spots pulidos del Big Game.
A medida que las plataformas de IA viran hacia la monetización basada en anuncios, investigadores advierten de que la tecnología podría moldear el comportamiento, creencias y elecciones de los usuarios de formas invisibles. Esto supone un cambio de rumbo para OpenAI, cuyo CEO Sam Altman consideró en su día la mezcla de anuncios e IA 'inquietante', pero ahora asegura que los anuncios en apps de IA pueden mantener la confianza.
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OpenAI ha anunciado planes para comenzar a probar anuncios en su aplicación ChatGPT para usuarios gratuitos y el nuevo nivel de suscripción Go de 8 dólares al mes en Estados Unidos. La compañía busca diversificar ingresos ante presiones financieras significativas, asegurando que los anuncios no influyan en las respuestas de la IA. Los niveles de pago superior seguirán sin anuncios.
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