Electronic Arts ha lanzado EA Advertising, una nueva plataforma que permite a las marcas colocar anuncios dinámicos directamente en sus juegos. La iniciativa se centra en los títulos de EA Sports con ubicaciones en tiempo real diseñadas para mejorar la experiencia de los jugadores.
Electronic Arts anunció la plataforma el 15 de junio. Esta permite a los anunciantes integrar contenido como vallas publicitarias digitales, marcadores y superposiciones de marca dentro de los juegos. Las características adicionales incluyen desafíos interactivos y objetivos basados en recompensas que pueden actualizarse según la interacción del jugador.
El director de experiencia, David Tinson, afirmó que la plataforma ofrece a las marcas la oportunidad de aportar valor respetando la experiencia del jugador. Entre los socios que ya participan se encuentran Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity y Mountain Dew, con su función DEW University en College Football 26.
La empresa enfatizó que los anuncios utilizarán su propio servidor de publicidad y SDK para ubicaciones segmentadas. EA ha ofrecido publicidad en el juego durante casi dos décadas, aunque intentos anteriores enfrentaron críticas debido a formatos intrusivos.
