Electronic Arts hat EA Advertising eingeführt, eine neue Plattform, die es Marken ermöglicht, dynamische Werbung direkt in ihre Spiele zu integrieren. Die Initiative konzentriert sich auf EA Sports-Titel mit Echtzeit-Platzierungen, die darauf ausgelegt sind, das Spielerlebnis zu verbessern.
Electronic Arts kündigte die Plattform am 15. Juni an. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, Inhalte wie digitale Werbetafeln, Anzeigetafeln und Marken-Overlays in Spiele einzubinden. Zu den zusätzlichen Funktionen gehören interaktive Herausforderungen und belohnungsbasierte Ziele, die je nach Engagement des Spielers aktualisiert werden können.
Chief Experience Officer David Tinson erklärte, dass die Plattform Marken Möglichkeiten bietet, einen Mehrwert zu schaffen und gleichzeitig das Spielerlebnis zu respektieren. Zu den bereits beteiligten Partnern gehören Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity und Mountain Dew mit seiner DEW University-Funktion in College Football 26.
Das Unternehmen betonte, dass die Anzeigen seinen eigenen Ad-Server und sein SDK für gezielte Platzierungen nutzen werden. EA bietet seit fast zwei Jahrzehnten In-Game-Werbung in seinen Titeln an, obwohl frühere Bemühungen aufgrund aufdringlicher Formate auf Gegenwind stießen.
