Electronic Arts a lancé EA Advertising, une nouvelle plateforme permettant aux marques d'insérer des publicités dynamiques directement dans ses jeux. L'initiative se concentre sur les titres EA Sports avec des placements en temps réel conçus pour améliorer l'expérience des joueurs.
Electronic Arts a annoncé la plateforme le 15 juin. Elle permet aux annonceurs d'intégrer du contenu tel que des panneaux publicitaires numériques, des tableaux de score et des superpositions de marque dans les jeux. Les fonctionnalités supplémentaires incluent des défis interactifs et des objectifs basés sur des récompenses qui peuvent être mis à jour en fonction de l'engagement des joueurs.
Le directeur de l'expérience, David Tinson, a déclaré que la plateforme offre aux marques des opportunités d'apporter de la valeur tout en respectant l'expérience des joueurs. Les partenaires déjà impliqués incluent Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity et Mountain Dew avec sa fonctionnalité DEW University dans College Football 26.
L'entreprise a souligné que les publicités utiliseront son propre serveur publicitaire et son kit de développement logiciel (SDK) pour des placements ciblés. EA propose de la publicité intégrée dans ses jeux depuis près de vingt ans, bien que les efforts passés aient fait face à des réactions négatives en raison de formats intrusifs.
