La marca británica de higiene Dettol se ha disculpado por un anuncio en China que pretendía criticar el sexismo, pero que terminó generando acusaciones de objetivación de la mujer.
El anuncio de cinco minutos, diseñado como un microdrama, mostraba a un hombre que buscaba una pareja que fuera limpia y que no estuviera 'contaminada' por otros hombres. Un giro en la trama muestra a su novia denunciando su misoginia antes de romper con él, momento en el que Dettol se presenta como la solución contra los hombres tóxicos, comparándolos con bacterias. Los clips que circularon en línea provocaron una indignación generalizada en las plataformas chinas, donde los usuarios acusaron a la marca de cosificar a las mujeres y pidieron boicotear sus productos. El anuncio ya ha sido retirado. En un comunicado emitido el lunes, Dettol reconoció haber ofendido a muchas personas, especialmente a las mujeres, y afirmó que revisará sus procesos de moderación de contenido. La empresa añadió que proteger la dignidad y la igualdad forma parte de su misión. Esta no es la primera controversia de este tipo para Dettol en China, tras una reacción similar el año pasado por otro anuncio.
