La Comisión Federal de Comercio (FTC) mantiene conversaciones con varias de las agencias de publicidad más grandes del mundo, incluidas WPP, Publicis Groupe, Dentsu, Havas y Horizon Media, sobre un posible acuerdo relacionado con una investigación antimonopolio para determinar si se desvió dinero publicitario de ciertas plataformas en línea, entre ellas X, de Elon Musk, por motivos políticos o ideológicos, según The Wall Street Journal, tal como lo resume The Daily Wire.
La investigación de la FTC se centra en si las prácticas de la industria, a menudo descritas como "seguridad de marca" —cuyo objetivo es evitar que los anuncios aparezcan junto a material que algunos anunciantes consideran dañino o controvertido— derivaron en una coordinación ilegal entre competidores.
Según The Wall Street Journal, y de acuerdo con lo difundido por The Daily Wire, los investigadores han examinado si las grandes agencias de publicidad trabajaron en concierto, posiblemente junto a organizaciones de defensa, para limitar los ingresos de plataformas particulares al dirigir el gasto de sus clientes lejos de ellas.
El escrutinio se intensificó tras la compra de Twitter (posteriormente renombrada como X) por parte de Musk en 2022, cuando muchos anunciantes redujeron o pausaron su inversión debido a las preocupaciones sobre los cambios en la moderación de contenido.
X también ha emprendido acciones legales acusando a partes de la industria publicitaria de organizar un boicot ilegal. En marzo de 2026, la jueza de distrito estadounidense Jane Boyle, del Distrito Norte de Texas, desestimó el caso antimonopolio de X contra la Federación Mundial de Anunciantes (World Federation of Advertisers), al determinar que X no logró establecer una demanda antimonopolio viable y no alegó adecuadamente el tipo de daño competitivo requerido por la ley federal.
Un posible acuerdo de la FTC con las agencias publicitarias probablemente se asemejaría a una orden de consentimiento de la FTC de 2025 relacionada con la adquisición de Interpublic Group por parte de Omnicom Group. Esa orden propuesta, anunciada por la FTC, restringiría a Omnicom de coordinarse con otros para desviar la publicidad de los editores basándose en puntos de vista políticos o ideológicos, al tiempo que permitiría a los anunciantes tomar decisiones individualizadas sobre dónde deben o no aparecer sus anuncios.
Las conversaciones descritas por The Daily Wire estaban en curso hasta el 14 de abril de 2026, y no estaba claro si la FTC y las agencias llegarían a un acuerdo final.
