La Federal Trade Commission est en discussion avec plusieurs des plus grandes agences de publicité au monde — dont WPP, Publicis Groupe, Dentsu, Havas et Horizon Media — concernant un possible accord lié à une enquête antitrust visant à déterminer si des budgets publicitaires ont été détournés de certaines plateformes en ligne, notamment X d'Elon Musk, pour des raisons politiques ou idéologiques, selon le Wall Street Journal, tel que rapporté par The Daily Wire.
L'enquête de la FTC se concentre sur le point de savoir si les pratiques du secteur souvent qualifiées de « sécurité de la marque » — visant à éviter que les publicités n'apparaissent à côté de contenus jugés préjudiciables ou controversés par certains annonceurs — ont franchi la limite d'une coordination illégale entre concurrents.
Selon le Wall Street Journal, relayé par The Daily Wire, les enquêteurs ont examiné si de grandes agences de publicité avaient agi de concert, potentiellement aux côtés d'organisations militantes, pour limiter les revenus de certaines plateformes en détournant les dépenses de leurs clients.
L'examen s'est intensifié après l'acquisition de Twitter par Musk en 2022, rebaptisé depuis X, lorsque de nombreux annonceurs ont réduit ou suspendu leurs dépenses en raison d'inquiétudes concernant les changements apportés à la modération du contenu.
X a également engagé des poursuites accusant certaines parties du secteur publicitaire d'avoir organisé un boycott illégal. En mars 2026, la juge fédérale Jane Boyle du district nord du Texas a rejeté l'affaire antitrust de X contre la World Federation of Advertisers, estimant que X n'avait pas réussi à établir une plainte antitrust viable et n'avait pas suffisamment allégué le type de préjudice concurrentiel requis par la loi fédérale.
Un éventuel accord de la FTC avec les agences de publicité ressemblerait probablement à une ordonnance de consentement de 2025 de la FTC liée à l'acquisition d'Interpublic Group par Omnicom Group. Cette proposition d'ordonnance, annoncée par la FTC, restreindrait la capacité d'Omnicom à se coordonner avec des tiers pour détourner la publicité des éditeurs en fonction d'un point de vue politique ou idéologique, tout en permettant aux annonceurs de prendre des décisions individualisées sur les lieux où leurs publicités doivent ou ne doivent pas apparaître.
Les discussions décrites par The Daily Wire étaient en cours au 14 avril 2026, et il n'était pas certain que la FTC et les agences parviennent à un accord définitif.
