تجري لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) مناقشات مع العديد من أكبر وكالات الإعلان في العالم - بما في ذلك WPP وPublicis Groupe وDentsu وHavas وHorizon Media - حول تسوية محتملة تتعلق بتحقيق في مكافحة الاحتكار حول ما إذا كان قد تم توجيه ميزانيات الإعلانات بعيداً عن منصات معينة على الإنترنت، بما في ذلك منصة X المملوكة لإيلون ماسك، لأسباب سياسية أو أيديولوجية، وذلك وفقاً لما ذكرته صحيفة وول ستريت جورنال وكما لخصته ذا ديلي واير.
يركز تحقيق لجنة التجارة الفيدرالية على ما إذا كانت الممارسات الصناعية التي توصف غالباً بـ "سلامة العلامة التجارية" - والتي تهدف إلى منع ظهور الإعلانات بجانب مواد يعتبرها بعض المعلنين ضارة أو مثيرة للجدل - قد تجاوزت الحدود لتصل إلى تنسيق غير قانوني بين المنافسين.
ووفقاً لما ذكرته صحيفة وول ستريت جورنال، ونقله موقع ذا ديلي واير، فقد فحص المحققون ما إذا كانت وكالات الإعلان الكبرى قد عملت بالتنسيق مع بعضها البعض، وربما بالتعاون مع منظمات مناصرة، للحد من الإيرادات لمنصات معينة من خلال توجيه إنفاق العملاء بعيداً عنها.
وقد تكثف التدقيق بعد استحواذ ماسك على تويتر في عام 2022، والذي أعيد تسميته لاحقاً إلى X، عندما قام العديد من المعلنين بتقليل أو إيقاف الإنفاق مؤقتاً وسط مخاوف بشأن التغييرات في سياسات الإشراف على المحتوى.
كما سعت منصة X إلى رفع دعاوى قضائية تتهم أجزاء من صناعة الإعلان بتنظيم مقاطعة غير قانونية. في مارس 2026، رفضت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية جين بويل، من المنطقة الشمالية لولاية تكساس، قضية مكافحة الاحتكار التي رفعتها X ضد الاتحاد العالمي للمعلنين، معتبرة أن X فشلت في تقديم مطالبة قابلة للتطبيق بموجب قانون مكافحة الاحتكار ولم تزعم بشكل كافٍ نوع الضرر التنافسي المطلوب بموجب القانون الفيدرالي.
ومن المرجح أن تشبه أي تسوية محتملة بين لجنة التجارة الفيدرالية ووكالات الإعلان أمر الموافقة الصادر عن اللجنة في عام 2025 والمتعلق باستحواذ مجموعة Omnicom على مجموعة Interpublic. ذلك الأمر المقترح، الذي أعلنته اللجنة، سيقيد شركة Omnicom من التنسيق مع الآخرين لتوجيه الإعلانات بعيداً عن الناشرين بناءً على وجهات نظر سياسية أو أيديولوجية، مع السماح للمعلنين باتخاذ قرارات فردية حول الأماكن التي يجب أو لا يجب أن تظهر فيها إعلاناتهم.
ظلت المحادثات التي وصفها موقع ذا ديلي واير جارية حتى 14 أبريل 2026، ولم يكن من الواضح ما إذا كانت لجنة التجارة الفيدرالية والوكالات ستتوصل إلى اتفاق نهائي.
