رفضت قاضية في محكمة اتحادية أمريكية دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار رفعتها منصة X، زعمت فيها أن معلنين تواطأوا لمقاطعة المنصة. وقضت القاضية جين بويل بأن X فشلت في إثبات وجود ضرر للمستهلك، وهو شرط أساسي لرفع دعوى بموجب قوانين مكافحة الاحتكار. يأتي هذا القرار بعد أن سحب المعلنون إعلاناتهم بسبب مخاوف تتعلق بسياسات إدارة المحتوى على المنصة.
يوم الخميس، رفضت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الشمالية من تكساس، جين جيه بويل، الدعوى القضائية التي رفعتها شركة X Corp ضد كبار المعلنين، معتبرة أن قرارهم بتعليق الإعلانات لا ينتهك قوانين مكافحة الاحتكار. وكانت منصة X، المعروفة سابقاً باسم تويتر، قد اتهمت أعضاء في «التحالف العالمي للإعلام المسؤول» (GARM) التابع للاتحاد العالمي للمعلنين بالتآمر لمقاطعة المنصة في أعقاب استحواذ إيلون ماسك عليها وتغيير سياسات إدارة المحتوى في عام 2022. ومن بين الشركات المدعى عليها: شل، ونستله، وكولجيت، ومارس، وتويتش، وليغو، والتي بررت موقفها بمخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية وسط تقارير عن زيادة خطاب الكراهية على الموقع في ظل قواعد اعتدال أكثر تساهلاً. وكان المعلنون قد أسسوا تحالف GARM لفرض معايير جماعية لوضع الإعلانات، مما منحهم نفوذاً على المنصات من خلال التهديد باتخاذ إجراءات منسقة إذا لم يتم استيفاء تلك المعايير. وتلقى ماسك تحذيرات من التحالف بعد توليه إدارة تويتر، مما أدى إلى عقد اجتماع بين الطرفين، لكن المقاطعة استمرت، مما تسبب في خفض إيرادات X بنسبة تصل إلى 59% في أوائل عام 2023، حسبما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز. وفي حيثيات حكمها، كتبت القاضية بويل: "طبيعة المؤامرة المزعومة لا تشكل دعوى لمكافحة الاحتكار، وبالتالي لا تجد المحكمة حرجاً في رفضها نهائياً". وأكدت أن ضرر مكافحة الاحتكار يتطلب إلحاق الضرر بالمستهلكين وليس بالمنافسين فقط، مشيرة إلى أن ادعاءات X - بأن انخفاض الإيرادات أعاق تحسينات المنصة - لم تكن كافية. كما انتقدت بويل سعي X المبكر للحصول على أدلة واسعة النطاق، واصفة إياه بأنه "رحلة صيد" ركزت على مشاركة GARM العامة بدلاً من تفاصيل المقاطعة. من جانبهم، أكد المعلنون أن قراراتهم كانت مستقلة ومبنية على تقييمات فردية لسلامة العلامة التجارية. وقد يؤثر هذا الحكم، الذي يمنع إعادة رفع الدعوى، على دعوى منفصلة رفعتها X ضد منظمة ميديا ماترز، في حين لم يعلق ماسك على القرار. يذكر أن تحالف GARM قد تم تعليق أنشطته في عام 2024 وسط دعاوى قضائية ذات صلة.
