A Federal Trade Commission (FTC) está em negociações com várias das maiores agências de publicidade do mundo — incluindo WPP, Publicis Groupe, Dentsu, Havas e Horizon Media — sobre um possível acordo relacionado a uma investigação antitruste que apura se verbas publicitárias foram desviadas de certas plataformas online, incluindo o X de Elon Musk, por razões políticas ou ideológicas, segundo o The Wall Street Journal, conforme resumido pelo The Daily Wire.
A investigação da FTC concentra-se em saber se as práticas da indústria frequentemente descritas como "segurança da marca" — destinadas a impedir que anúncios apareçam ao lado de material que alguns anunciantes consideram prejudicial ou controverso — ultrapassaram os limites para uma coordenação ilegal entre concorrentes.
De acordo com o The Wall Street Journal, conforme relatado pelo The Daily Wire, os investigadores examinaram se grandes agências de publicidade atuaram em conjunto, potencialmente ao lado de organizações de defesa de interesses, para limitar a receita de determinadas plataformas, direcionando os gastos dos clientes para longe delas.
O escrutínio intensificou-se após a compra do Twitter, renomeado posteriormente como X, por Musk em 2022, quando muitos anunciantes reduziram ou pausaram os gastos em meio a preocupações com mudanças na moderação de conteúdo.
O X também moveu ações judiciais acusando partes da indústria publicitária de organizar um boicote ilegal. Em março de 2026, a juíza distrital dos EUA Jane Boyle, do Distrito Norte do Texas, indeferiu o caso antitruste do X contra a Federação Mundial de Anunciantes (WFA), constatando que o X não conseguiu apresentar uma alegação antitruste viável e não alegou adequadamente o tipo de dano competitivo exigido pela lei federal.
Um possível acordo da FTC com as agências de publicidade provavelmente se assemelharia a uma ordem de consentimento da FTC de 2025 relacionada à aquisição do Interpublic Group pelo Omnicom Group. Essa ordem proposta, anunciada pela FTC, restringiria a Omnicom de coordenar com outros para afastar a publicidade de editores com base em pontos de vista políticos ou ideológicos — ao mesmo tempo em que permitiria aos anunciantes tomar decisões individualizadas sobre onde seus anúncios devem ou não aparecer.
As negociações descritas pelo The Daily Wire estavam em andamento em 14 de abril de 2026, e não estava claro se a FTC e as agências chegariam a um acordo final.
