Ormax Media ha introducido Ormax Trac20, un nuevo producto de investigación diseñado para medir el impacto del patrocinio y la publicidad durante la temporada de la Indian Premier League 2026. La herramienta combina monitoreo semanal con un marco de evaluación de marca multinivel para ayudar a las marcas a optimizar sus inversiones. Lanzado el 24 de febrero de 2026, aborda la creciente necesidad de perspectivas de rendimiento en tiempo real en un entorno publicitario saturado.
Ormax Media, una firma de análisis de medios con sede en Mumbai, presentó Ormax Trac20 el 24 de febrero de 2026, dirigido a marcas que patrocinan o anuncian durante el torneo IPL 2026. El producto de investigación sindicado busca proporcionar un seguimiento exhaustivo de la efectividad del patrocinio y la publicidad, marcándolo como el estudio más grande de su tipo en India con un tamaño de muestra superior a 16.500 encuestados en sus módulos. El marco integra un sistema de seguimiento publicitario semanal, que monitorea métricas como la notoriedad de marca, impacto creativo, recuerdo de patrocinio y cambios en la consideración del consumidor. Se combina con Ormax Mpact, un modelo de elevación de marca de tres etapas que evalúa los indicadores clave de rendimiento antes de la temporada, a mitad de camino y después de su conclusión. Esta configuración permite a las marcas recibir informes semanales y análisis de mitad de temporada, permitiendo ajustes en estrategias de medios, elementos creativos o activaciones de patrocinio mientras la liga está en curso. Shailesh Kapoor, fundador y CEO de Ormax Media, enfatizó la relevancia de la herramienta en una declaración: “La IPL es el escenario publicitario más grande de India, pero también es caro y altamente saturado. Por eso las marcas necesitan más que métricas de visibilidad para entender si sus inversiones están entregando un valor adecuado. Ormax Trac20 va a ser la investigación más grande de la historia de India sobre efectividad de anuncios y patrocinios. Ayudará a los patrocinadores y anunciantes de IPL a medir mejor, benchmarkear de forma más inteligente y optimizar más rápido.” El producto responde al creciente escrutinio sobre los gastos publicitarios en IPL, que se han expandido en categorías como fintech, comercio electrónico y juegos de fantasía. Con la audiencia fragmentada entre televisión y plataformas digitales, las marcas buscan una mayor rendición de cuentas más allá de las métricas de alcance, incluyendo recuerdo e intención de compra. Ormax Trac20 soporta evaluaciones para patrocinios de franquicias, asociaciones temáticas y emisiones tanto en TV lineal como en canales digitales, ayudando a los responsables de marketing a compararse con competidores en tiempo real. Fundada en 2008, Ormax Media se especializa en análisis de entretenimiento y medios, atendiendo a clientes como emisoras y plataformas de streaming. El lanzamiento posiciona a la firma para aprovechar el estatus de la IPL como evento publicitario de primer nivel en medio de presiones económicas que exigen una evaluación rigurosa del ROI.
