Ormax Media a introduit Ormax Trac20, un nouveau produit de recherche conçu pour mesurer l'impact du parrainage et de la publicité pendant la saison de l'Indian Premier League 2026. L'outil combine un suivi hebdomadaire avec un cadre d'évaluation de marque à étapes multiples pour aider les marques à optimiser leurs investissements. Lancé le 24 février 2026, il répond au besoin croissant d'informations sur les performances en temps réel dans un environnement publicitaire encombré.
Ormax Media, une société d'analyse des médias basée à Mumbai, a dévoilé Ormax Trac20 le 24 février 2026, visant les marques qui parrainent ou font de la publicité pendant le tournoi IPL 2026. Le produit de recherche syndiqué vise à fournir un suivi complet de l'efficacité du parrainage et de la publicité, en en faisant la plus grande étude de ce type en Inde avec un échantillon dépassant 16 500 répondants dans ses modules. Le cadre intègre un système de suivi publicitaire hebdomadaire, qui surveille des indicateurs tels que la notoriété de marque, l'impact créatif, le rappel de parrainage et les évolutions de la considération des consommateurs. Il est associé à Ormax Mpact, un modèle de levée de marque en trois étapes qui évalue les principaux indicateurs de performance avant la saison, à mi-parcours et après sa fin. Cette configuration permet aux marques de recevoir des rapports hebdomadaires et des analyses de mi-saison, autorisant des ajustements des stratégies média, des éléments créatifs ou des activations de parrainage pendant la ligue. Shailesh Kapoor, fondateur et PDG d'Ormax Media, a souligné l'importance de l'outil dans une déclaration : « L'Ipl est la plus grande scène publicitaire en Inde, mais elle est aussi coûteuse et très encombrée. Les marques ont donc besoin de plus que des métriques de visibilité pour savoir si leurs investissements apportent une valeur suffisante. Ormax Trac20 sera la plus grande étude jamais réalisée en Inde sur l'efficacité des publicités et des parrainages. Elle aidera les parraineurs et annonceurs de l'Ipl à mesurer mieux, à benchmarker plus intelligemment et à optimiser plus vite. » Le produit fait face à un examen croissant des dépenses publicitaires de l'Ipl, qui se sont étendues à des catégories comme la fintech, le e-commerce et les jeux de fantasy. Avec une audience fragmentée entre télévision et plateformes numériques, les marques exigent une plus grande accountability au-delà des métriques de portée, incluant le rappel et l'intention d'achat. Ormax Trac20 prend en charge les évaluations pour les parrainages de franchises, les partenariats thématiques et les diffusions sur TV linéaire et canaux numériques, aidant les marketeurs à se comparer aux concurrents en temps réel. Fondée en 2008, Ormax Media est spécialisée dans l'analyse du divertissement et des médias, servant des clients tels que les diffuseurs et les plateformes de streaming. Ce lancement positionne l'entreprise pour profiter du statut de l'Ipl comme événement publicitaire majeur au milieu de pressions économiques nécessitant une évaluation rigoureuse du ROI.
