Les marques ont mis en place des activations majeures lors du premier week-end de Coachella 2026, la marque Skylrk de Justin Bieber battant les records de ventes de produits dérivés. Skylrk a vendu pour 5,04 millions de dollars de produits, près du triple du précédent record de 1,7 million établi sur deux week-ends. Les experts soulignent un regain de présence des marques dans un contexte de fort engagement des influenceurs.
Lors du premier week-end de Coachella, les marques ont multiplié les activations, sur le site du festival à Indio, en Californie, et en dehors. La marque Skylrk de Justin Bieber a accueilli une « Skylrk Oasis » offrant ombre et brumisation, accompagnée d'une boutique dédiée. Gap, sponsor vestimentaire exclusif, a tenu une « Hoodie House » vendant des sweats à capuche aux détenteurs de pass VIP et grand public. En dehors du site, Rhode a lancé « Rhode World », rejoint par Revolve, Poosh, Guess et 818, tandis que Poppi a hébergé des maisons de créateurs comme le « Jake Estate » et le « Mick Mansion » pour Jake Shane et Mickey Gordon. Des marques de produits de grande consommation comme Starbucks et Method ont également participé, reflétant le virage de Coachella vers une visibilité de marque massive, comme l'a noté Vesper Ireland de Vescorp : « Désormais, “Brandchella” est moins axé sur l'exclusivité que sur la visibilité. » Rebecca Hobbs de Stylus a observé une résurgence, les billets s'étant vendus entièrement contrairement à 2025 et l'activité des marques s'intensifiant considérablement. Skylrk a confirmé 5,04 millions de dollars de ventes de produits dérivés le premier week-end, dépassant le précédent record de 1,7 million sur deux week-ends. Bieber, l'artiste le mieux payé avec 10 millions de dollars, a stimulé la demande de billets et les recherches Google. La marque a généré 2,3 millions de dollars en valeur d'impact médiatique et une augmentation de 3,09 % du nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux, selon Launchmetrics et Metricool. Les marques de célébrités comme Rhode (3,68 % d'engagement) et Reale Actives d'Alix Earle (8,12 %) ont surpassé d'autres comme Guess, Revolve et Poosh (moins de 1 %), selon Alexandra Caceres de Metricool. La directrice marketing de Gap, Fabiola Torres, a souligné l'énergie sur place : « Être sur le site nous permet de puiser directement dans cette énergie. » Des experts comme Eve Lee de The Digital Fairy ont qualifié Coachella de « mecque des marques » parmi les festivals.
