2026年コーチェラ・フェスティバルの初週末、各ブランドが大規模なアクティベーションを展開した。ジャスティン・ビーバーのブランド「Skylrk」はグッズ販売で記録を塗り替え、504万ドルという売上を達成した。これは従来の2週末合計の記録である170万ドルの約3倍にあたる。専門家は、インフルエンサーによる高いエンゲージメントを背景に、ブランドのプレゼンスが再び高まっていると指摘している。
コーチェラの第1週末、カリフォルニア州インディオの会場内外では各ブランドによる積極的なプロモーション活動が展開された。ジャスティン・ビーバーのSkylrkは、日陰とミストを備えた「Skylrk Oasis」を設置し、専用ショップをオープンした。公式アパレルスポンサーであるGapは「Hoodie House」を展開し、VIPおよび一般入場者の両方にパーカーを販売した。会場外では、Rhodeが「Rhode World」を立ち上げ、Revolve、Poosh、Guess、818といったブランドが加わったほか、Poppiはジェイク・シェーンやミッキー・ゴードンといったクリエイターのために「Jake Estate」や「Mick Mansion」といったクリエイターハウスを主催した。StarbucksやMethodといった消費財（CPG）ブランドも参加しており、これはコーチェラがより大衆的なブランド認知を目指す方向にシフトしていることを示している。Vescorpのヴェスパー・アイルランド氏は「今や『ブランドチェラ（Brandchella）』は排他性よりも可視性が重視されている」と指摘した。Stylusのレベッカ・ホブズ氏は、2025年とは異なりチケットが完売し、ブランド活動が大幅に拡大していることから、活気の復活を強調した。Skylrkは第1週末だけで504万ドルのグッズ売上を記録し、これまでの2週末合計の最高記録である170万ドルを大きく上回った。1000万ドルという最高額の出演料を受け取ったビーバーの存在は、チケット需要とGoogle検索数を押し上げた。LaunchmetricsおよびMetricoolの調査によると、同ブランドは230万ドルのメディアインパクト値を達成し、ソーシャルメディアのフォロワー数は3.09%増加した。Metricoolのアレクサンドラ・カセレス氏によると、Rhode（エンゲージメント率3.68%）やアリックス・アールのReale Actives（8.12%）といったセレブリティブランドが、Guess、Revolve、Poosh（いずれも1%未満）といった他のブランドを上回るパフォーマンスを見せた。GapのCMOを務めるファビオラ・トーレス氏は現場のエネルギーについて「現地にいることで、そのエネルギーを直接活用することができる」と強調した。The Digital Fairyのイヴ・リー氏をはじめとする専門家は、コーチェラをフェスティバル界の「ブランドのメッカ」と呼んでいる。
