Berbagai merek menggelar aktivasi besar di pekan pertama Coachella 2026, dengan merek Skylrk milik Justin Bieber memecahkan rekor penjualan cendera mata. Skylrk menjual produk senilai $5,04 juta, hampir tiga kali lipat dari rekor dua pekan sebelumnya yang mencapai $1,7 juta. Para ahli mencatat kebangkitan kehadiran merek di tengah tingginya keterlibatan influencer.
Pada pekan pertama Coachella, berbagai merek melakukan aktivasi secara intensif di dalam maupun di luar area festival di Indio, California. Skylrk milik Justin Bieber menyelenggarakan 'Skylrk Oasis' yang dilengkapi dengan peneduh dan penyemprot kabut, serta toko khusus. Gap, sebagai sponsor pakaian eksklusif, menjalankan 'Hoodie House' yang menjual hoodie kepada pengunjung VIP maupun tiket umum. Di luar lokasi, Rhode meluncurkan 'Rhode World', diikuti oleh Revolve, Poosh, Guess, dan 818, sementara Poppi menaungi rumah kreator seperti 'Jake Estate' dan 'Mick Mansion' untuk Jake Shane dan Mickey Gordon. Merek CPG seperti Starbucks dan Method juga turut berpartisipasi, mencerminkan pergeseran Coachella menuju visibilitas merek massal, sebagaimana dicatat oleh Vesper Ireland dari Vescorp: 'Saat ini, 'Brandchella' tidak lagi terlalu mementingkan eksklusivitas, melainkan lebih kepada visibilitas.' Rebecca Hobbs dari Stylus mengamati adanya kebangkitan, dengan tiket yang terjual habis tidak seperti tahun 2025 dan aktivitas merek yang meningkat secara signifikan. Skylrk mengonfirmasi penjualan cendera mata sebesar $5,04 juta pada pekan pertama, melampaui rekor dua pekan sebelumnya sebesar $1,7 juta. Bieber, sebagai artis dengan bayaran tertinggi sebesar $10 juta, mendorong permintaan tiket dan pencarian Google. Merek tersebut mencapai nilai dampak media sebesar $2,3 juta dan peningkatan pengikut media sosial sebesar 3,09%, menurut Launchmetrics dan Metricool. Merek selebritas seperti Rhode (keterlibatan 3,68%) dan Reale Actives milik Alix Earle (8,12%) mengungguli merek lain seperti Guess, Revolve, dan Poosh (di bawah 1%), menurut Alexandra Caceres dari Metricool. CMO Gap, Fabiola Torres, menekankan energi di lokasi: 'Berada di lokasi memungkinkan kami untuk memanfaatkan energi tersebut secara langsung.' Para ahli seperti Eve Lee dari The Digital Fairy menyebut Coachella sebagai 'mekah merek' dari festival musik.
