As marcas montaram grandes ativações no primeiro fim de semana do Coachella 2026, com a marca Skylrk, de Justin Bieber, quebrando recordes de vendas de produtos. A Skylrk vendeu US$ 5,04 milhões em produtos, quase triplicando o recorde anterior de duas semanas de US$ 1,7 milhão. Especialistas notam um ressurgimento na presença de marcas em meio a um alto engajamento de influenciadores.
No primeiro fim de semana do Coachella, as marcas realizaram ativações intensas dentro e fora do local do festival em Indio, na Califórnia. A Skylrk, de Justin Bieber, organizou um 'Skylrk Oasis' com sombra e névoa, ao lado de uma loja dedicada. A Gap, patrocinadora exclusiva de vestuário, administrou a 'Hoodie House', vendendo moletons tanto para participantes VIP quanto para os de admissão geral. Fora do local, a Rhode lançou o 'Rhode World', com a participação de Revolve, Poosh, Guess e 818, enquanto a Poppi hospedou casas de criadores como a 'Jake Estate' e 'Mick Mansion' para Jake Shane e Mickey Gordon. Marcas de bens de consumo (CPG), como Starbucks e Method, também participaram, refletindo a mudança do Coachella em direção a uma visibilidade de marca em massa, como observou Vesper Ireland, da Vescorp: 'Agora, o 'Brandchella' é menos sobre exclusividade e mais sobre visibilidade.' Rebecca Hobbs, da Stylus, observou um ressurgimento, com os ingressos esgotando ao contrário de 2025 e a atividade das marcas aumentando significativamente. A Skylrk confirmou US$ 5,04 milhões em vendas de produtos no primeiro fim de semana, superando o recorde anterior de duas semanas de US$ 1,7 milhão. Bieber, o artista mais bem pago com US$ 10 milhões, impulsionou a demanda por ingressos e as buscas no Google. A marca alcançou US$ 2,3 milhões em valor de impacto na mídia e um aumento de 3,09% no número de seguidores nas redes sociais, segundo a Launchmetrics e a Metricool. Marcas de celebridades como Rhode (3,68% de engajamento) e Reale Actives, de Alix Earle (8,12%), superaram outras como Guess, Revolve e Poosh (abaixo de 1%), de acordo com Alexandra Caceres, da Metricool. A CMO da Gap, Fabiola Torres, enfatizou a energia no local: 'Estar no local nos permite aproveitar diretamente essa energia.' Especialistas como Eve Lee, da The Digital Fairy, chamaram o Coachella de 'meca das marcas' entre os festivais.
