A Vogue Business acompanhou de perto as principais agências de RP durante as semanas de moda outono/inverno 2026 em Nova Iorque, Londres, Milão e Paris para examinar o papel moderno dos publicistas de moda. Agências como Karla Otto, KCD e DH-PR gerenciam assentos, celebridades e crises em meio a métricas em mudança e instabilidade global. O trabalho combina planejamento meticuloso com adaptabilidade a avaliações baseadas em dados e relevância cultural.
Durante as semanas de moda outono/inverno 2026, agências de RP lidaram com logística de alto risco em quatro cidades. Equipes da KCD, Karla Otto, Purple, Lucien Pagès, DH-PR, Beside Communications e Reference Studios coordenaram lugares na primeira fila, vestimentas de celebridades, acesso da imprensa e eventos para marcas como Valentino, Jil Sander, Ferragamo, Blumarine e Stone Island. A Karla Otto, com 14 escritórios em quatro continentes, representou várias marcas de topo, como observou a chief business officer Lissy Von Schwarzkopf: “Você se propôs a um belo desafio com esta reportagem e pegando todo mundo no momento mais agitado.” O CEO Alexander Werz enfatizou a discrição: “Nós geralmente gostamos de ser discretos e ficar nos bastidores. Trata-se do cliente ser visto, e nós fazermos o trabalho.” A chief business officer da Karla Otto, Lissy Von Schwarzkopf, comentou sobre o timing, enquanto o CEO Alexander Werz enfatizou permanecer nos bastidores. A fundadora da DH-PR, Daisy Hoppen, descreveu as visitas de reconhecimento pré-show para a Raw Mango na London Fashion Week, observando: “Toda temporada, não importa o quanto você planeje, sempre há mudanças de última hora até o último minuto.” A diretora da agência, Marion Abramov, acrescentou: “Talentos mudam, a vida acontece, as crianças das pessoas pegam resfriados.” Lucien Pagès relatou uma celebridade que atrasou um desfile ao se recusar a sair do carro, forçando o início após 30-45 minutos para evitar insatisfação dos convidados. As métricas de sucesso mudaram do instinto para indicadores chave de desempenho como o valor de mídia conquistada (EMV), medido por ferramentas como Launchmetrics. Pagès, que fundou sua agência em 2006, disse que avaliações anteriores dependiam de “feedback e sensações”, mas agora os dados quantificam o engajamento social, embora ele tenha alertado que isso pode favorecer quantidade sobre qualidade ou envolver seguidores falsos. A fundadora da Reference Studios, Mumi Haiati, destacou a participação cultural: “RP ainda se trata de cobertura, mas cada vez mais é sobre entender como as marcas podem participar de forma significativa da cultura.” O fundador da Beside Communications, Valerio Innello, defendeu a relevância de longo prazo via publicações especializadas. As crises persistem, desde assentos roubados e mapas de local invertidos até interrupções climáticas como o furacão Sandy em 2012 ou ventos fortes em um desfile da Tom Ford. A CEO da KCD, Rachna Shah, lembrou de evacuar uma estrutura pré-show. Eventos geopolíticos, incluindo tensões no Oriente Médio durante a Paris Fashion Week, exigem respostas comedidas, como aconselhou Hoppen: pausar e revisar antes de agir. Em meio a desacelerações no luxo e colapsos de varejistas como Saks e Matches, os profissionais de RP incentivam ativações criativas apesar de orçamentos apertados. Agências menores, como a de David Siwicki, focam em eventos acessíveis para marcas emergentes como Hodakova.
