Vogue Business följde ledande PR-byråer under höst/vinter 2026-modeveckorna i New York, London, Milan och Paris för att undersöka den moderna rollen för modepressagenter. Byråer som Karla Otto, KCD och DH-PR hanterar sittplatser, kändisar och kriser mitt i skiftande mätetal och global instabilitet. Arbetet blandar minutiös planering med anpassningsförmåga till datadrivna utvärderingar och kulturell relevans.
Under höst/vinter 2026-modeveckorna hanterade PR-byråer högrisklogistik över fyra städer. Team från KCD, Karla Otto, Purple, Lucien Pagès, DH-PR, Beside Communications och Reference Studios koordinerade platser i främre raden, klädsel av kändisar, pressåtkomst och evenemang för märken inklusive Valentino, Jil Sander, Ferragamo, Blumarine och Stone Island. Karla Otto, med 14 kontor på fyra kontinenter, representerade flera topmärken, som noterades av chief business officer Lissy Von Schwarzkopf: ”Du har gett dig själv en fin utmaning med den här reportaget och med att fånga alla vid den mest hektiska tiden.” VD Alexander Werz betonade diskretion: ”Vi gillar vanligtvis att vara diskreta och jobba bakom kulisserna. Det handlar om att kunden syns, och att vi gör jobbet.” Karla Ottos chief business officer Lissy Von Schwarzkopf kommenterade tajmingen, medan VD Alexander Werz betonade att hålla sig bakom kulisserna. DH-PR:s grundare Daisy Hoppen beskrev förshow-genomgångar för Raw Mango vid London Fashion Week och noterade: ”Varje säsong, oavsett hur mycket du planerar, kommer det alltid sista minuten-ändringar ända in i det sista.” Byråns direktör Marion Abramov tillade: ”Talang ändras, livet händer, barns förkylningar dyker upp.” Lucien Pagès berättade om en kändis som försenade en modevisning genom att vägra kliva ur bilen, vilket tvingade fram ett startskott efter 30–45 minuter för att undvika missnöje bland gästerna. Framgångsmått har skiftat från instinkt till nyckeltal som earned media value (EMV), mätt med verktyg som Launchmetrics. Pagès, som grundade sin byrå 2006, sade att tidigare utvärderingar byggde på ”feedback och känslor”, men att data nu kvantifierar socialt engagemang, även om han varnade för att det kan gynna kvantitet framför kvalitet eller involvera falska följare. Reference Studios grundare Mumi Haiati lyfte fram kulturellt deltagande: ”PR handlar fortfarande om publicitet, men i ökande grad om att förstå hur märken kan delta meningsfullt i kulturen.” Beside Communications grundare Valerio Innello förespråkade långsiktig relevans via facktidskrifter. Kriser fortsätter, från stulna platser och omvända lokalplaner till vädermässiga störningar som orkanen Sandy 2012 eller starka vindar vid en Tom Ford-visning. KCD:s VD Rachna Shah mindes evakuering av en struktur före en show. Geopolitiska händelser, inklusive spänningar i Mellanöstern under Paris Fashion Week, kräver avvägda svar, som Hoppen rådde: paus och omprövning innan agerande. Mitt i lyxnedgångar och varuhuskonkurser som Saks och Matches uppmanar PR-folk till kreativa aktiveringar trots snäva budgetar. Mindre byråer som David Siwickis fokuserar på tillgängliga evenemang för uppkommande märken som Hodakova.
